The visual image of Spanish Fashion Creators Association through the analysis of logos
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We analysed the 54 logos of members of the Spanish Association of Fashion Designers (ACME). Through content analysis, with 22 formal and non-formal variables, we identified communicative tendencies in the sector. Interpretation of results provides information on connotation, the degree of functionality and alignment with the fashion sector. Our results indicate that the tendency in visual communication is design simplicity, logos used for brand differentiation, conceptual (not visual) analogy of enterprises, use of black (monochrome), and almost exclusive use of Spanish.
Se analizan los logotipos de las 54 empresas españolas incluidas en la Asociación de Creadores de Moda de España (ACME). A través de 22 variables formales y no formales, y mediante análisis de contenido se determinan las tendencias comunicativas en el sector. Mediante la interpretación se averigua qué connotan y su grado de funcionalidad y concordancia con el sector de la moda. Los resultados indican que las tendencias de comunicación visual son la simplicidad en el diseño, el logo-tipo como formato diferenciador, la analogía conceptual de las firmas (pero no visual), la presencia mayoritaria del negro (uso monocolor) y el empleo casi absoluto del idioma español.
Os logotipos das 54 empresas espanholas incluídas na Associação de Criadores de Moda da Espanha (ACME) são analisados. Através de 22 variáveis formais e não formais, e através da análise de conteúdo, são determinadas as tendências de comunicação no setor. Através da interpretação, eles descobrem o que eles denotam e seu grau de funcionalidade e concordância com o setor da moda. Os resultados indicam que as tendências da comunicação visual são a simplicidade no design, o logotipo como formato diferenciador, a analogia conceitual das assinaturas (mas não a visual), a presença majoritária de preto (uso de monocolor) e o uso quase absoluto do idioma espanhol.
- Publication Year
- 2018
- Language
- spa
- Topic
- Logos
corporate visual identity
fashion
graphic trends
brands
colour
Logotipos
identidad visual corporativa
moda
tendencias gráficas
marcas
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