The literary influencer through YouTube: analysis of its communication strategy
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A new literary prescriptor has recently emerged in the digital environment, the BookTuber. The objective is focus on the content strategy of this new figure. Through the identification of the 10 most relevant booktubers in Spain, we analyze the organizational structure of the information, the contents that get more visits and interaction. The results show that a structure of content can be identified that follow a similar pattern in the cases studied, and identifies what contents are being more relevant, being able to establish a first conceptual framework on content and communication strategies to follow In social networks that impact on a young target audience where, it is possible to foment the taste for the reading activity in front of other forms of leisure.
Surge en el entorno digital la figura del BookTuber. El nuevo prescriptor digital literario en la red. El objetivo de este trabajo busca conocer la estrategia de comunicación de esta nueva figura. Identificando los 10 booktubers más relevantes en España, se analiza la estructura organizativa de la información, qué contenido consigue más visitas e interacción, así como la estrategia en sus redes sociales. Los resultados muestran que se puede identificar una estructura de contenidos, e identifica los más relevantes, pudiéndose establecer un primer marco de carácter conceptual sobre estrategias de comunicación que impacten en un público joven en donde se consiga fomentar el gusto por la actividad lectora.
A figura do BookTuber aparece no ambiente digital. O novo prescritor digital literário na rede. O objetivo deste trabalho busca conhecer a estratégia de comunicação dessa nova figura. Identificando os 10 booktubers mais relevantes da Espanha, é analisada a estrutura organizacional das informações, cujo conteúdo recebe mais visitas e interação, bem como a estratégia em suas redes sociais. Os resultados mostram que uma estrutura de conteúdo pode ser identificada e as mais relevantes podem ser identificadas, sendo capaz de estabelecer uma primeira estrutura conceitual sobre estratégias de comunicação que impactam um público jovem, onde é possível promover o gosto pela atividade de leitura.
- Publication Year
- 2019
- Language
- spa
- Topic
- Booktubers
Jóvenes
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BookTubers
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Booktubers
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