The promotional strategy of Netflix and HBO on Instagram in a competition scenario. Analysis of their profiles in Spain and in the US
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This study analyzes the resources and strategies used by the US and Spanish profiles of HBO and Netflix on Instagram. For this, the year 2017 is taken as a reference because it is a period marked by the arrival of HBO in Spain. The content analysis of the 731 messages collected reflects a high internal consistency on the part of Netflix, while on HBO both channels differ significantly. An effort is appreciated by the Spanish profiles to adapt to the Spanish social reality by resorting to social causes or by emphasizing the dimension of the conflict.
Este estudio analiza los recursos y estrategias utilizados por los perfiles estadounidense y español de HBO y Netflix en Instagram. Para ello se toma como referencia el año 2017, período marcado por la llegada de HBO a España. El análisis de contenido de los 731 mensajes recogidos refleja una alta coherencia interna por parte de Netflix, mientras que en HBO ambos canales se diferencian notablemente. Se aprecia un esfuerzo por parte de los perfiles españoles para adaptarse a la realidad social española recurriendo a las causas sociales o a poner el acento en la dimensión del conflicto.
Este estudo analisa os recursos e as estratégias utilizadas pelos perfis norte americanos e espanhol da HBO e da Netflix no Instagram. Para tanto, toma-se como referência o ano de 2017, período marcado pela chegada da HBO à Espanha. A análise de conteúdo das 731 mensagens coletadas reflete uma alta coerência interna por parte da Netflix, enquanto na HBO os dois canais se diferem significativamente. É apreciado um esforço por parte dos perfis espanhóis para se adaptarem à realidade social espanhola recorrendo a causas sociais ou para enfatizar a dimensão do conflito.
- Publication Year
- 2021
- Language
- spa
- Topic
- Instagram
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