Introduction: Public relations and communication. Exploring opportunities in an interconnected world

 

Authors
Fernández Souto, Ana Belen
Format
Article
Status
publishedVersion
Description

This monographic is about the challenges and opportunities of public relations nowadays, especially concerning new mass media and social media. The public relations task is as important as ever and in particular in the field of communication, incorporating new strategies, tactics and skills, associated with the use of mass media and, increasingly, social networks. We propose a radiography of the role that public relations play in the digital world, both from a theoretical point of view, and as used by public and private sector organisations. This issue of the journal includes several case studies of the communicative treatment of approaches used for specific audiences by different organisations.
El foco de este monográfico se centra en los retos y oportunidades que las relaciones públicas están viviendo en nuestros días, especialmente en lo que concierne a un mundo interconectado, los nuevos medios de comunicación y los medios sociales en diferentes ámbitos de actuación. Las relaciones públicas siguen en vigor más que nunca y se afianzan dentro del campo de la comunicación, incorporando nuevas estrategias, tácticas y técnicas que aplican con diferentes herramientas, muchas veces ligadas a los medios de comunicación y, cada vez más, a las redes sociales. En este monográfico, proponemos al lector una radiografía que enmarque el papel que las relaciones públicas juegan dentro del ámbito digital, tanto desde un punto de vista teórico, como desde uno aplicado a diferentes organizaciones de carácter público y/o privado. Además, el presente número de la revista recoge varios estudios de caso sobre el tratamiento comunicativo que se da a determinadas fórmulas aplicadas a públicos muy concretos y/o desde organizaciones muy diferenciadas.
O foco desta edição especial são os desafios e oportunidades que as relações públicas estão vivendo atualmente, especialmente no que diz respeito à um mundo interconectado, aos novos meios de comunicação e aos meios sociais em diferentes âmbitos de atuação. As relações públicas seguem em vigor mais do que nunca e se firmam dentro do campo da comunicação, incorporando novas estratégias, táticas e técnicas que se aplicam com diferentes ferramentas, muitas vezes ligadas aos meios de comunicação e, cada vez mais, às redes sociales. Nesta edição, propomos ao leitor uma radiografia que enquadre o papel que as relações públicas realizam dentro do âmbito digital, tanto desde um ponto de vista teórico, como aplicado à diferentes organizações de caráter público e/ou privado. Além disso, o presente número da revista reúne vários estudos de caso sobre o tratamento comunicativo que se dá à determinadas fórmulas aplicadas à públicos concretos e/ou desde organizações diferenciadas.

Publication Year
2018
Language
spa
Topic
Relaciones Públicas
medios
redes sociales
comunicación
tendencias
Relações públicas
mídia
redes sociais
comunicação
tendências
Public Relations
media
social networks
communication
trends
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Revista Obra Digital
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