The participation on Facebook of stakeholders in non-profit organisations against cancer
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In this paper, we analyse the Facebook strategy of four associations against cancer in Ibero-America where cancer is the second highest cause of mortality. We focus on messages with public interaction through the Comment button. The posts that receive most comments are those that refer to cancer in a general way and those that do not mention cancer at all. They inform and raise awareness, pursuing goals that are different to those of the associations, using images, hashtags and website links as their main tools.
Esta investigación analiza la estrategia en Facebook de cuatro asociaciones iberoamericanas de lucha contra el cáncer de países donde esta enfermedad representa la segunda causa de mortalidad. El estudio aborda las características que presentan los mensajes que consiguen mayor interacción con el público a través de la opción “comentar”. Las publicaciones más comentadas son aquellas que abordan el cáncer de forma genérica o bien no lo mencionan; además de informar y concienciar persiguen otros objetivos diferentes a los de las asociaciones y emplean la imagen como recurso principal acompañada de un hashtag o enlace a la web de la entidad.
Esta pesquisa analisa a estratégia de Facebook de quatro associações ibero-americanas de combate ao câncer em países onde a doença representa a segunda causa de morte. O estudo aborda as características das mensagens que alcançam maior interação com o público por meio da opção “comentar”. As publicações mais comentadas são aquelas que abordam o câncer de forma genérica ou não o mencionam; Além de informar e sensibilizar, perseguem outros objetivos distintos dos das associações e utilizam a imagem como principal recurso acompanhada de uma hashtag ou link para o site da entidade.
- Publication Year
- 2017
- Language
- spa
- Topic
- Asociaciones sin ánimo de lucro
Facebook
cáncer
interacción
comunicación sobre salud.
Organizações sem fins lucrativos
Facebook
câncer
interação
comunicação em saúde
Non-profit organizations
Facebook
cancer
interaction
health communication
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