Brand awareness and brand credibility as antecedents for brand attachment.
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Brands invest a lot to promote themselves and generate credibility in their consumers so that they feel attached to them, since the attachment influences the purchase intention. This study aims to determine if brand awareness is sufficient, or credibility is needed to generate attachment to brands. For this, a causal investigation was carried out with confirmatory factor analysis and a model with structural equations. The results indicate that brand awareness influences the formation of attachment in very few scenarios, while credibility has a greater influence as an antecedent of attachment to the brand.
Las marcas invierten mucho para promocionarse y generar credibilidad en sus consumidores para que estos sientan apego hacia ellas, ya que el apego influye en la intención de compra. Este estudio pretende determinar si es suficiente la notoriedad de marca, o se necesita credibilidad para generar apego hacia las marcas. Para esto se realizó una investigación causal con análisis factorial confirmatorio y un modelo con ecuaciones estructurales. Los resultados señalan que la notoriedad de marca influye en la formación del apego en muy pocos escenarios, mientras que la credibilidad tiene mayor influencia como antecedente del apego hacia la marca.
As marcas investem muito para se promover e gerar credibilidade em seus consumidores, para que se sintam apegadas a eles, uma vez que o apego influencia a intenção de compra. Este estudo tem como objetivo determinar se o conhecimento da marca é suficiente ou é necessária credibilidade para gerar apego às marcas. Para isso, foi realizada uma investigação causal com análise fatorial confirmatória e um modelo com equações estruturais. Os resultados indicam que o reconhecimento da marca influencia a formação do apego em pouquíssimos cenários, enquanto a credibilidade tem uma influência maior como antecedente do apego à marca.
- Publication Year
- 2019
- Language
- spa
- Topic
- Notoriedad
Credibilidad
Apego
Marca
Intención de compra
Notoriedade
credibilidade
apego
marca
intenção de compra
Awareness
Credibility
Identification
Brand
Purchase intention
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