Plan de marketing para el posicionamiento de productos agroturísticos en la Provincia de Manabí

This work was descriptive-exploratory in nature and had the main objective of designing a marketing plan for the positioning of agro-tourism products in the province of Manabí. Four phases were proposed for this; The first was to carry out a tourist diagnosis using techniques such as bibliographic r...

Deskribapen osoa

Gorde:
Xehetasun bibliografikoak
Egile nagusia: Mendoza Vergara, Flerida María (author)
Formatua: bachelorThesis
Hizkuntza:spa
Argitaratua: 2020
Gaiak:
Sarrera elektronikoa:http://repositorio.espam.edu.ec/handle/42000/1296
Etiketak: Etiketa erantsi
Etiketarik gabe, Izan zaitez lehena erregistro honi etiketa jartzen!
_version_ 1838775939876519936
author Mendoza Vergara, Flerida María
author_facet Mendoza Vergara, Flerida María
author_role author
collection Repositorio Escuela Superior Politécnica Agropecuaria de Manabí
dc.contributor.none.fl_str_mv Mendoza Mendoza, Blanca Enith
dc.creator.none.fl_str_mv Mendoza Vergara, Flerida María
dc.date.none.fl_str_mv 2020-08-18T16:22:51Z
2020-08-18T16:22:51Z
2020-07
dc.format.none.fl_str_mv 204 p.
application/pdf
dc.identifier.none.fl_str_mv http://repositorio.espam.edu.ec/handle/42000/1296
dc.language.none.fl_str_mv spa
dc.publisher.none.fl_str_mv Calceta: ESPAM MFL
dc.rights.none.fl_str_mv Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/
info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositorio Escuela Superior Politécnica Agropecuaria de Manabí
instname:Escuela Superior Politécnica Agropecuaria de Manabí
instacron:ESPAM
dc.subject.none.fl_str_mv Plan de marketing
Posicionamiento
Producto agroturismo
Producto turístico
dc.title.none.fl_str_mv Plan de marketing para el posicionamiento de productos agroturísticos en la Provincia de Manabí
dc.type.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
description This work was descriptive-exploratory in nature and had the main objective of designing a marketing plan for the positioning of agro-tourism products in the province of Manabí. Four phases were proposed for this; The first was to carry out a tourist diagnosis using techniques such as bibliographic review and field visits, resulting in accessibility deficiencies, basic services, and lack of support for the proper management, promotion, and marketing of agro-tourism products. In the second phase, an analysis of the demand was developed through the application of 384 surveys, obtaining as a result that 34.11% of the visitors have an average age of 18 to 24 years, 11.72% reside in Guayaquil and 46.61 travel with the family. %. In the study of supply, it was identified that establishments dedicated to providing accommodation, food and beverages prevail, and some work informally. The third phase consisted of the characterization of the agritourism products of the province, the Grandfather Route, the Enchantment Route, the Route of the Senses and the Circuit of Fine Cocoa of Aroma, located in the central west zone of Manabí, were identified. In the fourth phase, the marketing plan was structured, establishing the objectives, the mission, the vision, the brand and the strategies, thus allowing the development of sixteen development projects with their respective budgets and execution schedules in the medium and long term.
eu_rights_str_mv openAccess
format bachelorThesis
id ESPAM_7fd90df624c3d15f6c9b7bdac9fe447a
instacron_str ESPAM
institution ESPAM
instname_str Escuela Superior Politécnica Agropecuaria de Manabí
language spa
network_acronym_str ESPAM
network_name_str Repositorio Escuela Superior Politécnica Agropecuaria de Manabí
oai_identifier_str oai:repositorio.espam.edu.ec:42000/1296
publishDate 2020
publisher.none.fl_str_mv Calceta: ESPAM MFL
reponame_str Repositorio Escuela Superior Politécnica Agropecuaria de Manabí
repository.mail.fl_str_mv .
repository.name.fl_str_mv Repositorio Escuela Superior Politécnica Agropecuaria de Manabí - Escuela Superior Politécnica Agropecuaria de Manabí
repository_id_str 0
rights_invalid_str_mv Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/
spelling Plan de marketing para el posicionamiento de productos agroturísticos en la Provincia de ManabíMendoza Vergara, Flerida MaríaPlan de marketingPosicionamientoProducto agroturismoProducto turísticoThis work was descriptive-exploratory in nature and had the main objective of designing a marketing plan for the positioning of agro-tourism products in the province of Manabí. Four phases were proposed for this; The first was to carry out a tourist diagnosis using techniques such as bibliographic review and field visits, resulting in accessibility deficiencies, basic services, and lack of support for the proper management, promotion, and marketing of agro-tourism products. In the second phase, an analysis of the demand was developed through the application of 384 surveys, obtaining as a result that 34.11% of the visitors have an average age of 18 to 24 years, 11.72% reside in Guayaquil and 46.61 travel with the family. %. In the study of supply, it was identified that establishments dedicated to providing accommodation, food and beverages prevail, and some work informally. The third phase consisted of the characterization of the agritourism products of the province, the Grandfather Route, the Enchantment Route, the Route of the Senses and the Circuit of Fine Cocoa of Aroma, located in the central west zone of Manabí, were identified. In the fourth phase, the marketing plan was structured, establishing the objectives, the mission, the vision, the brand and the strategies, thus allowing the development of sixteen development projects with their respective budgets and execution schedules in the medium and long term.Este trabajo fue de carácter descriptivo-exploratorio y tuvo como objetivo principal, diseñar un plan de marketing para el posicionamiento de productos agroturísticos en la provincia de Manabí, para ello se plantearon cuatro fases; la primera consistió en realizar un diagnóstico turístico utilizando técnicas como la revisión bibliográfica y visitas de campo, dando como resultado que existen deficiencias de accesibilidad, servicios básicos y falta de apoyo para la adecuada gestión, promoción y comercialización de productos agroturísticos. En la segunda fase se desarrolló un análisis de la demanda mediante la aplicación de 384 encuestas, obteniendo como resultado que el 34.11% de los visitantes tienen una edad promedio de 18 a 24 años, reside en Guayaquil el 11.72% y viaja en familia el 46.61%. En el estudio de la oferta se identificó que prevalecen establecimientos dedicados a brindar servicios de alojamiento, alimentos y bebidas y algunos laboran de manera informal. La tercera fase consistió en la caracterización de los productos agroturísticos de la provincia, se identificó la Ruta del Abuelo, Ruta del Encanto, Ruta de los Sentidos y el Circuito de Cacao Fino de Aroma, localizados en la zona centro oeste de Manabí. En la cuarta fase se estructuró el plan de marketing, estableciendo los objetivos, la misión, la visión, la marca y las estrategias, permitiendo así plantear dieciséis proyectos de desarrollo con sus respectivos presupuestos y cronogramas de ejecución a mediano y largo plazo.Calceta: ESPAM MFLMendoza Mendoza, Blanca Enith2020-08-18T16:22:51Z2020-08-18T16:22:51Z2020-07info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis204 p.application/pdfhttp://repositorio.espam.edu.ec/handle/42000/1296spaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuadorhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Escuela Superior Politécnica Agropecuaria de Manabíinstname:Escuela Superior Politécnica Agropecuaria de Manabíinstacron:ESPAM2020-08-18T16:22:52Zoai:repositorio.espam.edu.ec:42000/1296Institucionalhttps://repositorio.espam.edu.ec/Universidad públicahttp://www.espam.edu.ec/https://repositorio.espam.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:02025-07-27T05:14:01.679068Repositorio Escuela Superior Politécnica Agropecuaria de Manabí - Escuela Superior Politécnica Agropecuaria de Manabítrue
spellingShingle Plan de marketing para el posicionamiento de productos agroturísticos en la Provincia de Manabí
Mendoza Vergara, Flerida María
Plan de marketing
Posicionamiento
Producto agroturismo
Producto turístico
status_str publishedVersion
title Plan de marketing para el posicionamiento de productos agroturísticos en la Provincia de Manabí
title_full Plan de marketing para el posicionamiento de productos agroturísticos en la Provincia de Manabí
title_fullStr Plan de marketing para el posicionamiento de productos agroturísticos en la Provincia de Manabí
title_full_unstemmed Plan de marketing para el posicionamiento de productos agroturísticos en la Provincia de Manabí
title_short Plan de marketing para el posicionamiento de productos agroturísticos en la Provincia de Manabí
title_sort Plan de marketing para el posicionamiento de productos agroturísticos en la Provincia de Manabí
topic Plan de marketing
Posicionamiento
Producto agroturismo
Producto turístico
url http://repositorio.espam.edu.ec/handle/42000/1296