Imagen corporativa de la Fuerza Terrestre y su contribución a la cultura organizacional (reputación y confianza institucional)
Esta investigación analiza la imagen corporativa de la Fuerza Terrestre y su contribución a la cultura organizacional, con énfasis en su impacto en la reputación y la confianza institucional. La imagen corporativa juega un papel fundamental en la percepción de los distintos grupos de interés, influy...
Furkejuvvon:
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| Eará dahkkit: | , |
| Materiálatiipa: | bachelorThesis |
| Almmustuhtton: |
2025
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| Fáttát: | |
| Liŋkkat: | https://repositorio.espe.edu.ec/handle/21000/50872 |
| Fáddágilkorat: |
Lasit fáddágilkoriid
Eai fáddágilkorat, Lasit vuosttaš fáddágilkora!
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Lasit fáddágilkoriid | Čoahkkáigeassu: | Esta investigación analiza la imagen corporativa de la Fuerza Terrestre y su contribución a la cultura organizacional, con énfasis en su impacto en la reputación y la confianza institucional. La imagen corporativa juega un papel fundamental en la percepción de los distintos grupos de interés, influyendo en la identidad institucional y en la relación entre la organización y la sociedad. Se exploran los factores que conforman esta imagen, incluyendo la comunicación, los valores institucionales y la gestión estratégica, para determinar cómo fortalecen la cultura organizacional. Se realiza bajo cuatro dimensiones principales: Imagen Institucional, Imagen Estratégica, Imagen Emocional e Imagen Social. El estudio emplea un enfoque metodológico mixto, combinando herramientas cualitativas y cuantitativas. La variable principal de Imagen Corporativa se aplicó el modelo plantado de Elección Discreta realizado por los autores García de los Salmones y Rodríguez del Bosque, el cual contiene cuatro dimensiones, dieciséis subdimensiones, se adaptó al lenguaje militar y las necesidades de investigación, por lo que se plantaron sesenta y cuatro preguntas. Las encuestas se realizaron a la ciudadanía ecuatoriana, para evaluar la percepción externa sobre el Ejército Ecuatoriano. Los hallazgos revelan que una imagen corporativa bien gestionada contribuye a la consolidación de una cultura organizacional basada en la confianza, la cohesión y el compromiso de sus miembros. Finalmente, la implementación de estrategias de comunicación y gestión institucional orientadas al fortalecimiento de la imagen corporativa puede mejorar la legitimidad y el reconocimiento social del Ejército Ecuatoriano, reforzando su reputación y confianza institucional. |
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