Plan estratégico de marketing para el posicionamiento de la parroquia Cotogchoa como destino turístico rural en el cantón Rumiñahui

Este estudio se enfoca en diseñar un plan de marketing estratégico para posicionar a la parroquia Cotogchoa como destino turístico rural en el cantón Rumiñahui, en la provincia de Pichincha, Ecuador. A pesar de que la parroquia posee una importante riqueza natural y cultural, esta carece de visibilidad y escaso flujo de turistas, debido a que posee una débil presencia digital, su estructura turística en cuanto a señalética y alojamiento es deficiente; y tiene una baja inversión en promoción y comunicación, es decir, que en la actualidad la parroquia enfrenta limitaciones que obstaculizan el desarrollo turístico. Por lo tanto, la presente investigación recopila información acerca de la situación actual del turismo en Cotogchoa, aplicando una metodología mixta, cuali-cuantitativa que abarca encuestas a potenciales turistas y entrevistas a actores clave entre ellos representantes del GAD y emprendedores. Los resultados obtenidos revelan una necesidad de fortalecer la identidad territorial e incrementar su comunicación en relación con sus atractivos de manera segmentada donde permita atraer diferentes perfiles de visitantes. En base a los resultados se ha elaborado un plan de marketing a partir de las 7P's del Marketing Mix (producto, precio, distribución, promoción, personas y evidencia física). El plan incluye acciones específicas tales como: la creación de un manual de marca, que reúne elementos visuales, narrativos y simbólicos de dicha parroquia; el diseño de paquetes turísticos de tipo "All inclusive", buscando la combinación de una experiencia gastronómica, agrícola y de naturaleza; un programa de hospitalidad denominado "Cotogchoa Anfitrión", que busca capacitar a los actores turísticos para ofrecer una atención cálida y con identidad; una guía de ejecución de experiencias y señalética con identidad local que refuerce el sentido de lugar y facilite la movilidad de los visitantes. La propuesta busca mejorar en el reconocimiento, la inversión y el contacto con el desarrollo socioeconómico y cultural de la parroquia en condiciones de sostenibilidad.

• Hoofdauteur: Anchali Vaca, Alisson Priscila (author)
• Andere auteurs: Cedeño Troncoso, Genesis Solange (author)
• Formaat: bachelorThesis
• Gepubliceerd in: 2025
• Onderwerpen: TURISMO RURAL; POSICIONAMIENTO; ECUADOR; DESTINO TURÍSTICO; PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO
• Online toegang: https://repositorio.espe.edu.ec/handle/21000/52793