Plan estratégico de marketing para el posicionamiento inicial de turismo rural comunitario en la parroquia de Juan Montalvo en el cantón Cayambe

La presente investigación tuvo como objetivo principal el diseño de un plan de marketing estratégico que contribuya al posicionamiento inicial turístico de la parroquia Juan Montalvo, ubicada en el cantón Cayambe. Esta propuesta surge ante la necesidad de fortalecer el turismo rural comunitario en un territorio con amplias riquezas naturales, culturales y sociales, pero con limitada visibilidad a nivel provincial y nacional. En este caso la metodología utilizada fue de enfoque mixto mediante la implementación de herramientas como encuestas dirigidas a posibles visitantes y entrevistas a expertos del sector turístico. Luego, a partir de los resultados obtenidos, se identificaron tanto los atractivos existentes como los problemas que afectan el desarrollo del turismo en la zona. De lo que se obtuvo los hallazgos más relevantes, se destaca que una parte importante del público objetivo cuenta con ingresos bajos, lo que influyó en la propuesta de precios accesibles como parte del plan. El diseño estratégico se estructuró bajo el modelo de marketing holístico, lo que permitió estructurar un plan estratégico orientado a fortalecer el turismo rural comunitario. Dentro de este marco, se definieron acciones específicas como el desarrollo de rutas para caminatas, la organización de encuentros gastronómicos, la colaboración con agencias turísticas, procesos de capacitación en uso de redes sociales y la recuperación de espacios con potencial turístico. Asimismo, se incluyeron recomendaciones centradas en el fortalecimiento organizativo de la comunidad y en la legalización de los emprendimientos, considerándolos factores esenciales para consolidar un modelo de turismo sostenible en el territorio. Este plan busca convertirse en una herramienta útil y aplicable, construida desde la realidad local y pensada para ser gestionada por y para la comunidad de Juan Montalvo.

• 1. autor: Proaño Farinango, Andres Mateo (author)
• Kolejni autorzy: Villamarín Sánchez, Paola Abigail (author)
• Format: bachelorThesis
• Wydane: 2025
• Hasła przedmiotowe: TURISMO RURAL COMUNITARIO; POSICIONAMIENTO; MARKETING HOLÍSTICO; DESARROLLO LOCAL; SOSTENIBILIDAD
• Dostęp online: https://repositorio.espe.edu.ec/handle/21000/52312