Estrategias de marketing de contenidos para el posicionamiento de marca de la Federación Deportiva Militar Ecuatoriana - FEDEME
El estudio abordó el posicionamiento digital de la Federación Deportiva Militar Ecuatoriana (FEDEME), una entidad encargada de la representación militar en competencias nacionales e internacionales deportivas. Como resultado se identificó que la federación tenía una baja presencia digital lo cual li...
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| Hlavní autor: | |
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| Další autoři: | , , , , |
| Médium: | bachelorThesis |
| Vydáno: |
2025
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| Témata: | |
| On-line přístup: | https://repositorio.espe.edu.ec/handle/21000/42215 |
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Přidat tag | Shrnutí: | El estudio abordó el posicionamiento digital de la Federación Deportiva Militar Ecuatoriana (FEDEME), una entidad encargada de la representación militar en competencias nacionales e internacionales deportivas. Como resultado se identificó que la federación tenía una baja presencia digital lo cual limita su alcance y reconocimiento tanto dentro de público civil y militar interesados en el deporte. El objetivo de la investigación fue desarrollar un plan de marketing de contenidos que mejorará la visibilidad y posicionamiento de FEDEME, para ello se llevó a cabo un estudio con un enfoque cuantitativo con un diseño descriptivo y correlacional. A través de encuestas dirigidas a seguidores, se analizaron sus intereses y percepciones sobre el contenido publicado. Entre los hallazgos más relevantes se identificó que la federación carecía de una estrategia de contenido definida y que sus seguidores mostraban un alto interés en conocer más sobre los logros de los deportistas, sus entrenamientos, disciplinas deportivas militares, así mismo se evidencio que la Federación no estaba aprovechando el uso de otros formatos en tendencia como videos cortos y publicaciones acompañados de un tono motivador e inspiracional el cual es el preferido por su audiencia. Como resultado se diseñó un plan de contenidos alineados con intereses y preferencias de su audiencia para las distintas redes sociales aprovechando los formatos de cada una promoviendo una mayor conexión con los seguidores. Por último, se concluyó que la implementación del plan de contenidos contribuiría significativamente al posicionamiento digital de FEDEME fortaleciendo su identidad y aumentando la interacción con su público objetivo. Esta mejora se evidenció al comparar métricas antes y después de la aplicación de las estrategias en la puesta en marcha. |
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