Plan estratégico de marketing para mejorar la comunicación de los atractivos turísticos de la parroquia rural Santa Ana de Aloasí, cantón Mejía

El presente trabajo tiene como objetivo diseñar un plan estratégico de marketing para mejorar la comunicación de los atractivos turísticos de la parroquia rural Santa Ana de Aloasí, ubicada en el cantón Mejía en la provincia de Pichincha. La parroquia cuenta con varios recursos y atractivos, pero no ha logrado consolidarse como un destino turístico competitivo debido a la deficiente estrategia comunicacional y otros factores identificados en el diagrama de Ishikawa. La metodología, cuyo enfoque es mixto se apoya en herramientas cualitativas (entrevista a expertos) y cuantitativas (encuesta), cuya población reside en el Distrito Metropolitano de Quito. Así también, se realiza un diagnóstico situacional interno con matrices FODA, EFI y EFE, PESTEL y las cinco fuerzas de Porter. La propuesta basada en el análisis de resultados, está enfocada en el modelo de las 7ps y el modelo AIDA con estrategias de diferenciación que proporcionan un valor añadido al integrar una ruta turística cuyos actores son miembros de la población de Aloasí, por lo que esta estrategia contribuye al desarrollo económico local y social de la parroquia, aumentando su visibilidad como sitio turístico a través de medios como redes sociales (Instagram y Tik Tok), un centro de interpretación turística y ferias de turismo para posteriormente posicionarlo como un destino de aventura con experiencias vivenciales dentro de un tiempo.

• Autor principal: Segovia Cáceres, Mateo Gabriel (author)
• Altres autors: Troya Rubio, Marlyn Alanisse (author)
• Format: bachelorThesis
• Publicat: 2025
• Matèries: COMUNICACIÓN; ATRACTIVOS; ALOASÍ
• Accés en línia: https://repositorio.espe.edu.ec/handle/21000/52452