Aplicación del modelo de Gravitación Comercial de Huff en el mercado minorista de Quito – Provincia de Pichincha.
La investigación presente titulada “Aplicación del modelo de Gravitación Comercial de Huff en el mercado minorista de Quito – Provincia de Pichincha”, se abordó la problemática del desconocimiento con respecto al posicionamiento de Aimacaña Store referente a sus competidores directos que comparten e...
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| Otros Autores: | |
| Formato: | bachelorThesis |
| Publicado: |
2024
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://repositorio.espe.edu.ec/handle/21000/39852 |
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Agregar Etiqueta | Sumario: | La investigación presente titulada “Aplicación del modelo de Gravitación Comercial de Huff en el mercado minorista de Quito – Provincia de Pichincha”, se abordó la problemática del desconocimiento con respecto al posicionamiento de Aimacaña Store referente a sus competidores directos que comparten el mismo nicho de mercado, el objetivo del estudio fue determinar mediante la aplicación del modelo de gravitación comercial de Huff, el porcentaje de demanda que cubre Aimacaña Store en comparación con otros 13 locales comerciales, tomando como referencia de punto focal, la parada de buses “Santa María Tumbaco”. La metodología empleada para el desarrollo de la investigación tuvo su base en un enfoque cuantitativo, ya que se trabajó con variables de medición para determinar el tamaño de cada local en metros cuadrados, el tiempo de recorrido desde el punto focal hacia los 14 locales incluido Aimacaña Store, el número de personas que llegan hacia el punto focal desde 8 rutas que brindan servicio por la parada del Santa María, y el número de personas que entran a los locales dentro de una hora determinada de estudio donde la demanda de ropa es mayor. Los resultados del estudio determinaron que las variables de distancia que recorre una persona desde el punto focal hacia cada local de ropa, conjuntamente con la variable del tamaño del local, influyen en la decisión de la persona al momento de elegir un local para realizar sus compras de ropa, siendo Aimacaña Store, una opción medianamente atractiva para las personas que llegan al punto focal, ya que cuenta con un establecimiento amplio, pero está en desventaja al estar ubicada a una distancia considerable desde la parada de buses Santa María Tumbaco, mostrando un porcentaje de visitas estimadas por Huff del 0,49%, mientras que el porcentaje de visitas recibidas el día sábado 06 de julio del 2024 mostró tener un 17,24% de los clientes a comparación de los competidores de la zona. |
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