Diseño de estrategias de marketing digital para el posicionamiento de las farmacias independientes del Distrito Metropolitano de Quito

El mercado farmacéutico ecuatoriano está dominado por cinco principales grupos comercializadores los mismos que componen el 85% de las ventas efectuadas, mientras las ventas del sector farmacéutico independiente corresponden al 15% de ventas dentro del mercado. Con lo detallado anteriormente, se determina como problema la disminución de la presencia de las farmacias independientes frente a las otras farmacias pertenecientes a las grandes cadenas que dominan la comercialización de medicamentos, por lo cual se considera de suma importancia implementar estrategias de marketing digital adicional a las estrategias tradicionales usadas por las marcas independientes, de manera que permita ofrecer mayor variedad de producto que se adecue a las necesidades y gustos del cliente fomentando su posición y competitividad en el mercado. El diseño de estudio es descriptivo con enfoque mixto, se aplicará prueba estadística correlacional de Pearson a fin de comprobar si efectivamente las variables se asocian y presentan una relación lineal, para lo cual se recopilará datos mediante una encuesta estructurada y dirigida para los clientes que residen en el Distrito Metropolitano de Quito a fin de conocer el comportamiento de compra y establecer las inferencias necesarias que permitan diseñar las estrategias digitales de marketing que impulsen el posicionamiento de las farmacias independientes.

• 第一著者: Chanatasig Maigua, Martha Lucia (author)
• フォーマット: bachelorThesis
• 言語: spa
• 出版事項: 2022
• 主題: POSICIONAMIENTO; MARKETING DIGITAL; FARMACIAS INDEPENDIENTES; FARMACIAS DE CADENA
• オンライン･アクセス: https://repositorio.espe.edu.ec/handle/21000/38314