Plan de marketing digital para posicionar a la empresa Grupo Telgar de la ciudad de Riobamba

El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo la elaboración de un Plan de Marketing digital para el posicionamiento de la empresa Grupo Telgar de la ciudad de Riobamba, provincia de Chimborazo, referente a la metodología se aplicó un enfoque cualitativo y cuantitativo, aplicando técnicas como la encuesta que fue dirigida al público externo de la empresa, y también se consideró la entrevista que se realizó al gerente de la empresa; con un diseño de investigación transversal no experimental y el tipo de estudio documental y de campo. Además, los métodos que se utilizó fueron el deductivo, inductivo y el Alfa de Cronbach para la validación del instrumento. Para el tamaño de la muestra se tomó en consideración a la población económicamente activa (PEA) de la ciudad de Riobamba, por lo tanto, se le aplicó el muestreo para la fijación proporcional que permita conocer el número de encuestas para aplicar en la cuidad. De acuerdo con los datos obtenidos de la aplicación de la encuesta se determinó que la empresa no tiene un buen nivel de posicionamiento debido a que la mayor parte de la población no tiene conocimiento sobre la empresa, para ello se realizó un análisis situacional de la empresa. Posteriormente se propuso estrategias de marketing digital mediante medios digitales. Finalmente se concluye que el plan de marketing digital permitirá a la empresa Grupo Telgar, posicionarse en el mercado y obtener nuevos clientes potenciales.

• Egile nagusia: Piña Andrade, Diana Gabriela (author)
• Formatua: bachelorThesis
• Hizkuntza: spa
• Argitaratua: 2023
• Gaiak: CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS; MARKETING DIGITAL; PLAN DE MARKETING; ESTRATEGIAS DIGITALES; POSICIONAMIENTO
• Sarrera elektronikoa: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/22281