Diseño de la marca ciudad y posicionamiento gráfico del cantón Cascales.

El objetivo de este proyecto fue diseñar una marca ciudad y una estrategia de posicionamiento gráfico del cantón Cascales a nivel nacional y de esta manera fortalecer el turismo local. La propuesta gráfica tiene como finalidad reforzar la identidad del cantón a través de elementos más representativos como: historia, cultura y naturaleza que funcionan como identificadores principales, esto se analizó mediante la metodología de Bruce Archer. En la fase analítica se obtuvo información detallada mediante las fichas de observación las cuales se clasificaron en 3 principales áreas; en la primera ficha de historia se hizo referencia a lugares representativos que han tenido repercusión histórica durante el tiempo de existencia del cantón Cascales, en la segunda ficha de cultura se contó con elementos que han sido parte de las formas de expresión de los habitantes, como las artesanías, la música, rituales, etc. En la ficha naturaleza se dio importancia principalmente a la flora y fauna de la zona. Para finalizar se realizó una evaluación mediante la técnica de encuesta que se centró en los elementos más representativos del cantón y una encuesta de campaña publicitaria. En la fase ejecutiva se generó una encuesta de elección de marca; para la creación de la propuesta gráfica se obtuvo elementos representativos del cantón. En cuanto a la cromática se estableció en base a la bandera del cantón y su biodiversidad; de la propuesta gráfica se realizó un manual de identidad visual. En conclusión, la marca ciudad generó emociones en la población Cascaleña, esto permitió a las personas sentirse identificadas y reforzó el sentido de pertenencia hacia el cantón. Se recomienda recolectar información para una construcción adecuada de la identidad visual.

• Autor principal: Cerda Alvarado, Lina Lisbeth (author)
• Altres autors: Taipe Alvarado, Jefferson Steven (author)
• Format: bachelorThesis
• Idioma: spa
• Publicat: 2022
• Matèries: DISEÑO GRÁFICO; MARCA; IDENTIDAD VISUAL; ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO; CASCALES (CANTÓN)
• Accés en línia: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/20765