Diseño de imagen y promoción del licor artesanal del cantón Cumandá para afianzar la fidelidad del mercado actual.
La creación de Imagen y Promoción del licor artesanal del Cantón Cumandá, Provincia de Chimborazo: Inicia con una investigación inductiva que permitió asumir la realidad de los consumidores del producto; y, a través del método deductivo se pudo determinar cómo influye la falta de imagen en cuanto a...
Furkejuvvon:
| Váldodahkki: | |
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| Eará dahkkit: | |
| Materiálatiipa: | bachelorThesis |
| Giella: | spa |
| Almmustuhtton: |
2016
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| Fáttát: | |
| Liŋkkat: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/5695 |
| Fáddágilkorat: |
Lasit fáddágilkoriid
Eai fáddágilkorat, Lasit vuosttaš fáddágilkora!
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Lasit fáddágilkoriid | Čoahkkáigeassu: | La creación de Imagen y Promoción del licor artesanal del Cantón Cumandá, Provincia de Chimborazo: Inicia con una investigación inductiva que permitió asumir la realidad de los consumidores del producto; y, a través del método deductivo se pudo determinar cómo influye la falta de imagen en cuanto a la comercialización y reconocimiento del producto, posteriormente con la investigación de campo conocimos la situación actual del producto y la percepción de sus consumidores aplicando instrumentos de investigación como encuestas, entrevistas y fichas de observación, de la cual se obtuvo como resultado que: el 52% de los consumidores encuestados no les gusta el envase del producto; y, además el 48% de los encuestados adquiere el producto por su sabor, estas características sirvieron de base para el diseño de la imagen del producto y una campaña publicitaria dirigida a Hombres y mujeres de 25 a 50 años de edad clase social media, cuya actividad es el trabajo, sus intereses y opiniones incluyen la diversión y tienen una personalidad agresiva; campaña que, será difundida en las redes sociales, radio, vallas publicitarias, afiches y publicidad móvil, el tono de la campaña fue de información y posicionamiento en la cual se enfatizó el sabor ancestral, para el diseño se utilizaron fotografías de los atractivos del cantón, la materia prima y elementos esenciales en la elaboración del producto. Concluimos que los productos elaborados artesanalmente al carecer de imagen de marca producen desconfianza del consumidor, característica que impide competir con otros productos elaborados industrialmente. Se recomienda a los productores de licor artesanal del Cantón Cumandá implementar las propuestas realizadas en esta investigación con la finalidad de posicionarse en la mente del consumidor como un producto tradicional de primera y llegue a competir con otras marcas nacionales de renombre. |
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