Re-branding para posicionar la marca de vinos artesanales “La Providencia” de la parroquia La Providencia, cantón Guano
El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo diseñar un plan de re-branding para el posicionamiento de la marca de vinos artesanales La Providencia de la parroquia la Providencia, cantón Guano en la ciudad de Riobamba. Se aplicó una metodología de tipo cuantitativa como cualitativa, de ni...
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | bachelorThesis |
| Lenguaje: | spa |
| Publicado: |
2023
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/19448 |
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Agregar Etiqueta | Sumario: | El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo diseñar un plan de re-branding para el posicionamiento de la marca de vinos artesanales La Providencia de la parroquia la Providencia, cantón Guano en la ciudad de Riobamba. Se aplicó una metodología de tipo cuantitativa como cualitativa, de nivel tanto descriptivo como exploratorio, con método inductivo, deductivo y analítico–sintético que permitió identificar la población e identificación de una muestra población económicamente activa (PEA) de la ciudad de Riobamba para determinar así cual es el perfil de los consumidores. También se analizó matrices como FODA, MEFI, MEFE y con una Matriz de Impacto cruzado, que permitieron así identificar cuáles son los factores internos como externos que se deben aprovechar y resolver para un correcto posicionamiento de marca en el público. De esta forma se evidenció una nueva propuesta de marca desde una filosofía organizacional, un manual de marca y estrategias que proyecten una mejor imagen del producto. Obteniendo como resultados que el mercado potencial con un 99,5%, no conoce la marca, debido a que no se ha tenido diferentes estrategias como redes sociales, también se vio enfocado en cómo se transmite la marca LA PROVIDENCIA con los Vinos Artesanales, es así que con un 41,4%, a su vez con un 32,8% y 20,1% mencionaron que el imagotipo de la providencia es llamativo mas no identificativo con lo que busca posicionarse el producto en el mercado potencial. Concluyendo que la investigación de mercado se aplicó técnicas y herramientas identificando así cual era la situación del GAD Parroquial “La Providencia” con su producto de Vinos Artesanales, recomendando que la organización La Providencia tenga como eje principal saber cuál es el perfil del consumidor meta, para las gestiones en los procesos de aplicación comercial. |
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