Plan de marketing para el Consultorio Odontológico General Yesenia Cordova de la ciudad de Cañar

La presente investigación tuvo como propósito desarrollar un plan de marketing digital para el Consultorio Odontológico General Yesenia Córdova, ubicado en la ciudad de Cañar, con el objetivo de fortalecer su posicionamiento en el entorno local y mejorar su visibilidad en medios digitales. El estudio se desarrolló bajo un enfoque mixto, con nivel descriptivo y diseño no experimental de tipo transversal. Para la recolección de información se emplearon encuestas dirigidas a personas de la Población Económicamente Activa (PEA) del cantón Cañar y una entrevista semiestructurada aplicada a la Dra. Yesenia Córdova. Los resultados revelaron un bajo nivel de reconocimiento de marca, escasa presencia en redes sociales y una débil interacción con pacientes a través de plataformas digitales. También se identificó una falta de contenido educativo, ausencia de estrategias promocionales y limitada gestión de la imagen institucional. En este contexto, se diseñó un plan estratégico basado en el modelo SOSTAC, que propone acciones específicas como la implementación de WhatsApp Business, la activación de perfiles optimizados en Facebook e Instagram, el diseño de contenido informativo y promocional, y la creación de una landing page para agendamiento de citas. Las estrategias planteadas permitirán al consultorio ampliar su alcance, atraer nuevos pacientes, consolidar su presencia digital y construir una imagen sólida y confiable en el mercado odontológico de Cañar.

• מחבר ראשי: Córdova Palacios, Cristian Fabian (author)
• פורמט: bachelorThesis
• יצא לאור: 2025
• נושאים: MARKETING DIGITAL; POSICIONAMIENTO; CONSULTORIO ODONTOLÓGICO; ESTRATEGIA; REDES SOCIALES
• גישה מקוונת: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/25663