Rebranding para la empresa mis frutales en la cuidad de Riobamba

La empresa Mis Frutales, ubicada en la ciudad de Riobamba, enfrenta limitaciones en su identidad visual y presencia digital que afectan su posicionamiento en el mercado local de productos naturales. La falta de coherencia gráfica, diferenciación en su empaque y gestión profesional de redes sociales ha reducido su visibilidad frente a la competencia. La presente investigación tuvo como objetivo general diseñar un plan de rebranding que fortalezca la identidad de marca y mejore su posicionamiento en la mente del consumidor riobambeño. El estudio adoptó un enfoque mixto, de tipo aplicado, con un nivel exploratorio–descriptivo y diseño no experimental y transversal. Para la recolección de datos se utilizaron entrevistas a la gerente general, focus group con clientes actuales y potenciales, y la técnica de eye tracking, que permitió analizar patrones de atención visual sobre las propuestas de rediseño. La investigación se sustentó en teorías de branding, identidad visual, rebranding y posicionamiento, que orientaron el diagnóstico y desarrollo de estrategias. Los resultados evidenciaron que Mis Frutales cuenta con una buena percepción del producto por su origen natural y accesible, pero con una imagen de marca débil y desactualizada que limita su conexión emocional con el público. En respuesta, se propuso un plan de rebranding basado en el modelo de Ahonen (2008), compuesto por siete estrategias que incluyen el rediseño del logotipo, manual de identidad corporativa, rediseño del empaque, activación de redes sociales y campañas BTL locales, orientadas a consolidar la identidad visual y fortalecer el posicionamiento en el mercado.

• Prif Awdur: Carrillo Portilla, Jenifer Sthefania (author)
• Fformat: bachelorThesis
• Cyhoeddwyd: 2025
• Pynciau: REBRANDING; IDENTIDAD VISUAL; POSICIONAMIENTO DE MARCA; MARKETING DIGITAL; ESTRATEGIAS DE BRANDING
• Mynediad Ar-lein: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/25705