Plan de marketing para el jardín botánico El Moretal, ciudad de El Coca, provincia de Orellana.
El presente trabajo se desarrolló con el fin de elaborar un plan de marketing mediante el uso de estrategias para la captación de clientes y repotenciación de ventas en el Jardín Botánico El Moretal (JBM), en la ciudad de El Coca. Para su creación fue necesario conocer el análisis de la situación ac...
-д хадгалсан:
| Үндсэн зохиолч: | |
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| Формат: | bachelorThesis |
| Хэл сонгох: | spa |
| Хэвлэсэн: |
2022
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| Нөхцлүүд: | |
| Онлайн хандалт: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/18620 |
| Шошгууд: |
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Шошго нэмэх | Тойм: | El presente trabajo se desarrolló con el fin de elaborar un plan de marketing mediante el uso de estrategias para la captación de clientes y repotenciación de ventas en el Jardín Botánico El Moretal (JBM), en la ciudad de El Coca. Para su creación fue necesario conocer el análisis de la situación actual y el segmento de mercado objetivo. La metodología aplicada para obtener resultados óptimos fue mediante el uso de instrumentos como: entrevistas dirigidas a las agencias de viajes, para conocer cómo se manejan en el campo turístico, también el uso de fichas de observación en los atractivos turísticos pertenecientes al cantón Francisco de Orellana, que ofertan actividades afines a las que brinda el JBM. Cabe mencionar que se realizó la revisión del registro histórico de la empresa para el estudio de mercado, y posteriormente se aplicó encuestas dirigidas hacia las instituciones educativas y aquellas personas que prefieren el turismo de naturaleza. La ejecución de los procesos antes mencionados llevó hacia el planteamiento de estrategias de marketing y aplicación de las 4p: Producto, Precio, Plaza y Promoción; donde se crearon productos afines a las necesidades de los visitantes y basadas en el presupuesto diario de cada uno. Finalmente, se desarrolló el plan de marketing, definiendo la filosofía empresarial y se elaboró una guía para el cumplimento de objetivos que detallan el uso de las herramientas de marketing mix. Se concluye que el JBM posee las particularidades necesarias que le permitan ser potencializado, pues tiene gran aceptación e interés por parte del 98% de la población de estudio. Se recomienda la puesta en marcha del plan de marketing para el mejoramiento y repotenciación de ventas del JBM. |
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