Rebranding para el posicionamiento de la marca ciudad, Gad Municipal del Cantón Riobamba

El GAD municipal Riobamba no cuenta con un plan estratégico de branding para el posicionamiento de la marca ciudad actual, a pesar de contar con una riqueza cultural e histórica excepcional, la ciudad enfrenta retos en la promoción de su identidad, por lo tanto, el objetivo de la presente investigación fue plantear estrategias de rebranding para mejor el posicionamiento de la marca ciudad, GAD municipal del cantón Riobamba. La metodología implementada tuvo un enfoque cualitativo, se utilizó un diseño no experimental de tipo transversal descriptivo ya que no se manipularon las variables y se desarrolló en un periodo de tiempo determinado; la población en estudio fueron jóvenes preprofesionales de marketing, ciudadanos riobambeños y turistas, siendo fundamental la aplicación de una investigación de campo para obtener la información respectiva a través de métodos, técnicas e instrumentos, entre los cuales fueron, la entrevista dirigida al alcalde de la ciudad, director de turismo y funcionario de comunicación y los grupos de enfoque aplicados a jóvenes pre profesionales de marketing, ciudadano riobambeños y turistas. Mediante esta metodología se logró determinar que los ciudadanos no se sienten muy identificados con la marca, que existe deficiencia en la comunicación de las actividades que se realizan, hay desconocimiento sobre los atributos de la ciudad y existen áreas descuidadas en la misma provocando una limitación en el turismo. En este contexto se concluye que el aplicar estrategias de rebranding es fundamental para mejorar el posicionamiento de la marca ciudad, GAD municipal del cantón Riobamba.

• Hoofdauteur: Muñoz Neira, María del Cisne (author)
• Formaat: bachelorThesis
• Taal: spa
• Gepubliceerd in: 2024
• Onderwerpen: REBRANDING; POSICIONAMIENTO; MARCA; CIUDAD, RIOBAMBA
• Online toegang: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/23107