Plan estratégico de marketing, desarrollado a través del branding y social media marketing, para posicionar la marca Taíno de la Empresa Cosméticos Marem

El presente proyecto busca establecer de manera estratégica un plan de marketing para posicionar la marca Taíno en seis diferentes ciudades de la región sierra del Ecuador, desarrollada en base al branding y social media marketing. La empresa Cosméticos Marem produce esmaltes de uñas, como guía para la construcción y gestión estratégica de la marca se utiliza el modelo Masterbrand de (Costa, 2012). La metodología posee un enfoque doble cuantitativo a través de la recolección de datos a una muestra específica que fue sometida estadísticamente y cualitativo especialmente en la recolección y análisis para revelar nuevas interrogantes en el proceso de interpretación. La investigación fue descriptiva y correlacional; descriptiva al analizar cada variable de forma directa sin manipularla, así como correlacional donde entre dos variables se evalúo la disminución o aumento coincide con el aumento o disminución de la otra variable. Para conocer al mercado objetivo se utiliza la técnica de encuesta a los clientes externos con interrogantes que definan preferencias y la observación de la competencia por otro lado la técnica de entrevista para los clientes internos de la empresa haciendo uso de un cuestionario como instrumento. Se identificaron los puntos que requieren atención con urgencia en la administración y gestión de la empresa, adicionalmente se establecen sentimientos o emociones, medios de comunicación, tipo de información, así como atributos de preferencia de productos. Posteriormente se realizó una correlación general entre la variable de branding y social media y también otras correlaciones específicas en base a información recolectada en las encuestas. Tomando en cuenta los resultados se propuso un plan de marketing que incluye seis estrategias y con ellas 10 tácticas dirigidas según los componentes del modelo Masterbrend que den solución a las necesidades de la marca.

• Autore principale: Acosta Araujo, Karen Andrea (author)
• Natura: bachelorThesis
• Lingua: spa
• Pubblicazione: 2020
• Soggetti: CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS; MARKETING; PLAN DE MARKETING; POSICIONAMIENTO; MARCA; ESTRATEGIAS DE MARKETING
• Accesso online: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/14046