Desarrollo de una campaña publicitaria para el lanzamiento y comercialización de los dispositivos lumínicos de Ludotek

El presente trabajo desarrolla una campaña publicitaria para el lanzamiento y comercialización del dispositivo lumínico de LUDOTEK, el cual facilita la digitalización de filminas. La falta de una estrategia de comunicación ha limitado su visibilidad y adopción en sectores clave como el educativo y archivístico. Esta investigación se enfocó en desarrollar una estrategia de comunicación efectiva para su posicionamiento en el mercado y su acceso al público objetivo. Para ello, se utilizó una metodología mixta que combinó técnicas cualitativas y cuantitativas, incluyendo el método Delphi, encuestas y entrevistas a expertos en marketing, publicidad y diseño gráfico, permitiendo recopilar información clave para la elaboración de la campaña. Los resultados obtenidos facilitaron la estructuración de estrategias basadas en modelos teóricos como el Marketing Mix (4P’s) y AIDA, dando lugar al diseño de piezas gráficas, una identidad visual definida y un plan de medios optimizado para canales digitales y tradicionales. La segmentación del público se centró en profesionales de la fotografía, archivística y educación para garantizar una comunicación efectiva. Si bien no se llevó a cabo un testeo formal, se establecieron métricas para evaluar el impacto de la campaña a futuro. Como conclusión, se determinó que una estrategia publicitaria bien diseñada puede aumentar significativamente la visibilidad del producto, impulsar su comercialización y facilitar su adopción en sectores estratégicos.

• 1. Verfasser: Crespo Mendoza Kelly Estefanía (author)
• Format: bachelorThesis
• Veröffentlicht: 2025
• Schlagworte: CAMPAÑA PUBLICITARIA; ESTRATEGIAS DE MARKETING; DISPOSITIVOS LUMÍNICOS; POSICIONAMIENTO DE MARCA; PUBLICIDAD DIGITAL; DISEÑO GRÁFICO
• Online Zugang: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/24459