Diseño de estrategias comunicacionales de Marketing para fomentar la cultura al uso de contenedores azules ecológicos destinados al acopio para los desechos plásticos impulsados por el GAD Municipal Riobamba

Se realizó un diseño de estrategias comunicacionales de marketing para fomentar la cultura al uso de contenedores azules ecológicos destinados al acopio para los desechos plásticos impulsados por el GAD Municipal Riobamba. La metodología que se aplicara en el desarrollo de la presente investigación es cualitativa-cuantitativa, ya que se analizara en contextos situacionales y estructurales. Los involucrados directos en este proceso de investigación con una encuesta aplicada son los ciudadanos del sector urbano de la ciudad de Riobamba, los datos obtenidos fueron analizados e interpretados para poder diagnosticar los siguientes hallazgos: las personas encuestadas no tiene conocimiento de los contenedores ecológicos, la mayoría no se siente identificada con la Cultura Ecológica, los contenedores de basura que se identifican con facilidad fue el contenedor común, la limpieza de la ciudad es la primera impresión del contenedor ecológico, los encuestados están de acuerdo que la cultura ecológica nos representa nacionalmente, los factores que se deberían fortalecer es la publicidad en televisión nacional y local. Las estrategias que se plantean con la finalidad de mejorar la cultura ecológica es la publicidad BTL y plan de medios ATL. Se recomienda la aplicación inmediata de la nueva Imagen Corporativa con todos sus componentes, tanto a nivel interno y externo para lograr el nivel de aceptación deseado en la ciudadanía.

• 第一著者: Chiriboga Tapia, Diego Andrés (author)
• フォーマット: bachelorThesis
• 言語: spa
• 出版事項: 2017
• 主題: CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS; MARKETING; COMUNICACIÓN; ESTRATEGIAS; IMAGEN CORPORATIVA; RIOBAMBA (CANTÓN)
• オンライン･アクセス: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/8054