Propuesta de un Modelo de Comunicación Integral para el programa de canastas comunitarias MAGAP en el cantón Riobamba, provincia de Chimborazo, período 2014

La tesis desarrollada es una “Propuesta de un Modelo de Comunicación Integral para el programa de Canastas Comunitarias MAGAP en el Cantón Riobamba, Provincia de Chimborazo, período 2014” para erradicar el número de intermediarios en el mercado riobambeño, mejorando el canal directo del productor al consumidor. En esta investigación se utilizo la metodología deductiva, determinando técnicas de recolección de datos como la encuesta y la observación directa, analizando cada uno de los temas afines al proyecto. Luego de analizar los factores internos y externos mediante el comportamiento e impacto de cada variable, se realizo el cruce de variables y se logro obtener el FODA que junto con la investigación de mercados permitió presentar estrategias adecuadas para la propuesta. Con el diagnostico se plantearon las siguientes estrategias: publicidad POP, publicidad en redes sociales, publicidad audio visual en la web, publicidad en la TV, publicidad radial, publicidad en medios escritos, publicidad en exteriores, etiqueta de producto, merchandising, publicidad informativa, expositor grafico portátil, identificación del personal, publicidad móvil, la promoción de productos y packing. Se pone en consideración a la máxima autoridad de la Coordinación Zonal 3 MAGAP la aplicación del Modelo de Comunicación Integral para alcanzar las metas propuestas en el proyecto.

• Autore principale: Lucas Arana, Lanyi Libet (author)
• Altri autori: Sabando Noguera, Juan Carlos (author)
• Natura: bachelorThesis
• Lingua: spa
• Pubblicazione: 2015
• Soggetti: COMUNICACIÓN; INVESTIGACIÓN DE MERCADO; FODA; CONSUMIDOR; REDES SOCIALES; RIOBAMBA (CANTÓN)
• Accesso online: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/6396