Diseño de un plan estratégico de comercialización para la Empresa Lácteos La Polaca GUSTALAC S.A. año 2013

El objetivo del estudio fue proponer un plan estratégico de comercialización para el incremento de las ventas en la empresa Láctea La Polaca GUSTALAC S.A. para el año 2013 debido a la falta del mismo y la necesidad de contar con estrategias que vayan a la par con el dinamismo del mercado. Se inicia la investigación con el diagnóstico situacional de la empresa (FODA), avanzamos con el establecimiento de objetivos corporativos y el diseño de la estrategia de comercialización siguiendo los parámetros de investigación con la metodología aplicada y mediante el desarrollo de la planificación estratégica en sus tres etapas: formulación, implementación del POA y la evaluación de la estrategia con el análisis económico. Se determinó que el Valor Actual Neto del proyecto es de $28.287,58 lo que se considera aceptable. Con la implementación del POA la empresa generó ganancia para el período investigado y como resultado el TIR fue superior al costo de oportunidad. Se recomienda aplicar la estrategia de reducción del costo de producción de Avena Polaca para aprovechar en un 45% la capacidad ociosa y a su vez con el incremento de la producción cubrió el 16,7% de la demanda insatisfecha generando la ganancia esperada.

• 1. Verfasser: Falconí Núñez, María José (author)
• Format: bachelorThesis
• Sprache: spa
• Veröffentlicht: 2014
• Schlagworte: CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS; INGENIERÍA COMERCIAL; PLAN ESTRATÉGICO; PLAN DE COMERCIALIZACIÓN; ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIÓN
• Online Zugang: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/10022