Revitalización de tradiciones de la cultura Tsachila a través de contenido publicitario y audiovisual.
Se ha establecido un proyecto orientado a la revitalización turística y cultural de la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas, mediante una campaña publicitaria que incorpora artes visuales y audiovisuales en las diversas redes sociales del Municipio de Santo Domingo. Se llevó a cabo una invest...
Gorde:
| Egile nagusia: | |
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| Argitaratua: |
2024
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| Gaiak: | |
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| Etiketak: |
Etiketa erantsi
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| description | Se ha establecido un proyecto orientado a la revitalización turística y cultural de la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas, mediante una campaña publicitaria que incorpora artes visuales y audiovisuales en las diversas redes sociales del Municipio de Santo Domingo. Se llevó a cabo una investigación de mercado a través de entrevistas en Riobamba, dirigidas a adultos de entre 18 y 44 años de clase media alta y alta, que hubieran oído hablar de la provincia o tuvieran interés en conocerla. Los resultados indicaron una escasa publicidad en redes sociales y un considerable interés en conocer esta provincia y su cultura etnográfica. Se emplearon como instrumentos de investigación encuestas a la población de Santo Domingo sobre recomendaciones de sitios turísticos, así como entrevistas y fichas de observación en diversos sitios turísticos. Se propusieron artes visuales y reels tanto de los destinos turísticos como de los centros culturales Tsáchilas para aumentar el reconocimiento en el público objetivo, y videos turísticos para generar posicionamiento. Estos fueron desarrollados siguiendo la metodología de Bruce Archer, que incluye una investigación preliminar, la generación de ideas y propuestas, y finalmente la presentación del producto al público objetivo para una encuesta de valoración. Tras realizar los ajustes pertinentes, se aprobó que la campaña está completa y cumple con los objetivos, estando lista para su lanzamiento en los medios de comunicación. |
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| spelling | Revitalización de tradiciones de la cultura Tsachila a través de contenido publicitario y audiovisual.Martínez Martínez, Jonathan AlexanderCAMPAÑA PUBLICITARIASANTO DOMINGO DE LOS TSÁCHILASETNIA TSÁCHILAPOSICIONAMIENTO DE MARCAREDES SOCIALESSe ha establecido un proyecto orientado a la revitalización turística y cultural de la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas, mediante una campaña publicitaria que incorpora artes visuales y audiovisuales en las diversas redes sociales del Municipio de Santo Domingo. Se llevó a cabo una investigación de mercado a través de entrevistas en Riobamba, dirigidas a adultos de entre 18 y 44 años de clase media alta y alta, que hubieran oído hablar de la provincia o tuvieran interés en conocerla. Los resultados indicaron una escasa publicidad en redes sociales y un considerable interés en conocer esta provincia y su cultura etnográfica. Se emplearon como instrumentos de investigación encuestas a la población de Santo Domingo sobre recomendaciones de sitios turísticos, así como entrevistas y fichas de observación en diversos sitios turísticos. Se propusieron artes visuales y reels tanto de los destinos turísticos como de los centros culturales Tsáchilas para aumentar el reconocimiento en el público objetivo, y videos turísticos para generar posicionamiento. Estos fueron desarrollados siguiendo la metodología de Bruce Archer, que incluye una investigación preliminar, la generación de ideas y propuestas, y finalmente la presentación del producto al público objetivo para una encuesta de valoración. Tras realizar los ajustes pertinentes, se aprobó que la campaña está completa y cumple con los objetivos, estando lista para su lanzamiento en los medios de comunicación.A project aimed at the tourist and cultural revitalization of the province of Santo Domingo de los Tsáchilas has been established through an advertising campaign that incorporates visual and audiovisual arts in the various social networks of the Municipality of Santo Domingo. Market research was conducted through interviews in Riobamba. It aimed at adults between 18 and 44 from the upper middle and upper classes who had heard about the province or were interested in getting to know it. The results indicated little advertising on social networks and considerable interest in getting to know this province and its ethnographic culture. Surveys of the population of Santo Domingo on recommendations for tourist sites, as well as interviews and observation sheets at various tourist sites, were used as research instruments. Visual arts and reels of the tourist destinations and the Tsáchilas cultural centers were proposed to increase recognition in the target audience, and tourist videos to generate positioning. These were developed following Bruce Archer's methodology, which includes preliminary research, the generation of ideas and proposals, and finally, the product presentation to the target audience for an evaluation survey. After making the relevant adjustments, it was approved that the campaign was complete, met the objectives, and was ready for launch in the media.Escuela Superior Politécnica de ChimborazoMartínez Espinoza, Edison FernandoOviedo Cevallos, Fausto Vinicio2024-12-17T19:24:32Z2026-04-20T23:59:23Z2024-11-21info:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfMartínez Martínez, Jonathan Alexander. (2024). Revitalización de tradiciones de la cultura Tsachila a través de contenido publicitario y audiovisual. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba.https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/22989spaUDCTFIYE;98T00255info:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/reponame:Repositorio Escuela Superior Politécnica de Chimborazoinstname:Escuela Superior Politécnica de Chimborazoinstacron:ESPOCH2026-04-20T23:59:23Zoai:dspace.espoch.edu.ec:123456789/22989Institucionalhttp://dspace.espoch.edu.ec/Universidad públicahttps://www.espoch.edu.ec/es/http://dspace.espoch.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:17502026-04-20T23:59:23Repositorio Escuela Superior Politécnica de Chimborazo - Escuela Superior Politécnica de Chimborazofalse |
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