Marketing digital para el positioning del restaurante la Mocahua de la ciudad del Puyo
El presente trabajo de Integración Curricular trata acerca del diseño de un plan de marketing digital y como este promueve el posicionamiento del restaurante, planteando como objetivo el diseñar un plan de Marketing digital, para mejorar el posicionamiento del restaurante la Mocahua en la ciudad de...
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| Auteur principal: | |
|---|---|
| Format: | bachelorThesis |
| Langue: | spa |
| Publié: |
2023
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| Sujets: | |
| Accès en ligne: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/18581 |
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Ajouter un tag | Résumé: | El presente trabajo de Integración Curricular trata acerca del diseño de un plan de marketing digital y como este promueve el posicionamiento del restaurante, planteando como objetivo el diseñar un plan de Marketing digital, para mejorar el posicionamiento del restaurante la Mocahua en la ciudad de Puyo basándose en una investigación de mercado y llevando a cabo estrategias de posicionamiento. El proyecto de Integración Curricular arranca con la recolección de información relacionada al posicionamiento de restaurantes bibliográficamente sustentadas, se hizo uso de un diseño no experimental, y metodología mixta, aplicando técnicas de recolección de datos como encuesta dirigida hacia comensales y prospectos, entrevista al gerente propietario. Se uso un estudio transversal para la recolección de datos externos. De igual manera los métodos investigativos utilizados fueron: inductivo, deductivo, analítico y sintético. Se denota que el restaurante no cuenta una participación amplia en el mercado y desconoce el uso herramientas digitales para mantener una comunicación constante con sus comensales. La propuesta es desarrollada mediante el análisis de situación actual de la empresa, permitiendo descubrir factores internos y externos que influyen en la empresa. Haciendo uso de las herramientas de análisis DAFO, MEFE, MEFI y DAFO estratégica, Alfa de Crombach se diseñaron estrategias de marketing digital orientadas al posicionamiento para lograr una comunicación efectiva hacia el mercado, con el fin de incrementar el reconocimiento de marca y posicionar frente a las empresas competidoras, se recomienda la aplicación de un modelo de marketing digital que se alinee a los objetivos empresariales. |
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