Plan estratégico de comercialización y difusión que promuevan la campaña “Yo Prefiero” del programa redes comerciales de la Dirección Provincial Agropecuaria de Chimborazo
El presente trabajo de titulación, tiene como objetivo elaborar un plan estratégico de comercialización y difusión que promuevan la campaña “Yo Prefiero” del programa Redes Comerciales de la Dirección Provincial Agropecuaria de Chimborazo, el mismo que se desarrolló en base a la problemática existen...
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| description | El presente trabajo de titulación, tiene como objetivo elaborar un plan estratégico de comercialización y difusión que promuevan la campaña “Yo Prefiero” del programa Redes Comerciales de la Dirección Provincial Agropecuaria de Chimborazo, el mismo que se desarrolló en base a la problemática existente respecto a la falta de mercadeo y difusión de los productos de la campaña dirigido a las familias de la ciudad de Riobamba. El tema de investigación propuesto pretende generar la permanencia de los productos de la canasta en el largo plazo, a través de la retención de los clientes actuales y nuevos. Dentro del proceso de investigación se ha utilizado la técnica de la entrevista, observación directa, fuentes bibliográficas, métodos inductivo, deductivo, analítico- sintético y descriptivo-sistémico y la investigación de mercados que se llevó a cabo por medio de la realización de encuestas, pudiendo de esa manera conocer sus gustos y preferencias al momento de adquirir productos agrícolas, las mismas que nos posibilitó recopilar información primaria y secundaria. El desarrollo de la propuesta despliega estrategias específicas de producto, precio, plaza y promoción que al momento de combinar varios instrumentos claves, se obtenga clientes satisfechos, permitiendo de esa manera diferenciarlos de la competencia. Es importante que se mantenga una difusión frecuente con el apoyo de materiales y medios publicitarios, ya que con la implementación del plan estratégico la campaña podrá incrementar sus ventas y darse a conocer por lo que se ha visto favorable la aceptación del mismo. Se recomienda la aplicación total de los lineamientos principales propuestos. |
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