“Plan de marketing para incrementar la rentabilidad de la empresa “Helados Kevins” de la ciudad de Ambato”

La empresa “Helados Kevins” no cuenta con un plan de marketing el cual impide su crecimiento rentable, por ello el presente trabajo de investigación tuvo como objetivo elaborar un Plan de Marketing para aumentar la rentabilidad de la empresa Helados Kevins con la finalidad de mejorar la rentabilidad de la empresa. La metodología utilizada fue bajo un enfoque de investigación combinada entre cualitativa y cuantitativa, utilizando técnicas de investigación de campo para obtener información relevante. La encuesta a los clientes actuales y potenciales se realizó con la ayuda del software SPSS para verificar su confiabilidad. Los resultados indicaron que la empresa carece de estrategias de marketing efectivas, no realizan ningún tipo de publicidad, además, no cuenta con un lugar para exhibir sus productos y esto afecta el reconocimiento de la marca y las ventas. Esto se ve reflejado en los resultados de la encuesta, ya que el 79.63% de los encuestados no conocen la fábrica. Por lo tanto, se han propuesto estrategias para mejorar la comunicación, imagen y captación de clientes, con el objetivo de ayudar a la empresa a crecer y mejorar sus ingresos. Se recomienda que la Fábrica de Helados Kevins implemente este plan de marketing para aprovechar al máximo su potencial, mejorar su nivel de ventas y fidelización de los clientes, y lograr una posición sólida en el mercado.

• Autor Principal: Carrera Moreno, Lizbeth Alexandra (author)
• Formato: bachelorThesis
• Idioma: spa
• Publicado: 2023
• Subjects: PLAN DE MARKETING; RENTABILIDAD; MARKETING ESTRATÉGICO; MARKETING OPERATIVO; MATRIZ FODA
• Acceso en liña: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/19752