Re branding para posicionar la empresa “Choklos” en la ciudad de Latacunga

El siguiente Trabajo de Integración Curricular trata sobre temas relacionados con el branding y como este influye en el posicionamiento de la organización, es así que el objetivo general fue desarrollar un plan de re branding para el posicionamiento de la empresa CHOKLOS en la ciudad de Latacunga, por lo tanto, se llevó a cabo un estudio de mercado y se desarrolló estrategias de posicionamiento. Se inició con la recolección de información relacionada al branding y comerciales de venta de comida típica siendo sustentadas de manera bibliográfica. La metodología de investigación tuvo un enfoque mixto, haciendo uso de técnicas de recolección de información como la encuesta y entrevista las cuales fueron dirigidas a los habitantes de la ciudad y al gerente de la organización respectivamente. Con un tipo de estudio transversal, no experimental. De igual manera los métodos investigativos empleados fueron: inductivo, deductivo, analítico y sintético. Entre los resultados detectados se evidenció que la empresa ha disminuido su participación en el mercado, denotando así la importancia de actualizar la imagen corporativa. La propuesta se desarrolló con un análisis de situación interna y externa, la cual permitió descubrir factores que influyen directamente a la empresa, utilizando herramientas como: análisis FODA, matriz MEFE, matriz MEFI, matriz FODA cruzada. Finalmente se realizó estrategias de branding basadas en principios como imagen, logotipo, eslogan, mismas que se configuraron a partir de la información bibliográfica y resultados del estudio de mercado. Se recomienda establecer un modelo de plan de branding que esté acorde a las necesidades de la empresa.

• 1. Verfasser: Jácome Medina, Sofía Camila (author)
• Format: bachelorThesis
• Sprache: spa
• Veröffentlicht: 2022
• Schlagworte: BRANDING; MARKETING; POSICIONAMIENTO; RESTAURANTES; LATACUNGA (CANTÓN)
• Online Zugang: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/18566