Diseño de un plan comercial para la Joyería “Katty” de la ciudad de Riobamba, provincia de Chimborazo, período 2017

El presente proyecto de investigación Diseño de un plan comercial para la joyería “Katty” de la ciudad de Riobamba, provincia de Chimborazo, período 2017, tiene como finalidad realizar estrategias de marketing y ventas que permitan mejorar la rentabilidad del negocio. La investigación se basó en la aplicación de encuestas a clientes internos y externos, el análisis PEST (político, económico, social, tecnológico), y el estudio de la matriz FODA permitió conocer la situación actual en la que se desenvuelve el negocio. El estudio determinó que la empresa requiere de la aplicación de un plan comercial que le permita desenvolverse mejor en el mercado, estableció que gran parte de la población económicamente activa de la ciudad adquiere productos de joyería lo que demuestra que los productos tienen aceptación, también indicó que existe deficiencia en la organización. La propuesta se fundamenta en crear estrategias dirigidas a la fuerza de venta y el marketing mix, al aplicar la propuesta la empresa tendrá una organización adecuada existiendo una mejor fluidez en los procesos y las tareas, en el área de ventas se obtendrá un mayor compromiso por parte de la fuerza de venta, y en cuanto al marketing la ejecución de las estrategias permitirá mayor rotación de inventario y posicionamiento de mercado. Se recomienda que joyería Katty ejecute el plan propuesto

• Autor Principal: Aucancela Alulema, Carla Alexandra (author)
• Formato: bachelorThesis
• Idioma: spa
• Publicado: 2017
• Subjects: CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS; ADMINISTRACIÓN; PLAN COMERCIAL; VENTAS; MARKETING; ESTRATEGIAS
• Acceso en liña: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/13872