Gestión de branding para el posicionamiento de la microempresa “Productos Lácteos Marlen” en la ciudad de Ambato
La presente investigación profundiza en la importancia estratégica del branding y la gestión de marca en el competitivo mercado de productos lácteos, destacando la relevancia de construir y mantener una identidad de marca sólida para establecer conexiones significativas con los consumidores y lograr...
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2024
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| spelling | Gestión de branding para el posicionamiento de la microempresa “Productos Lácteos Marlen” en la ciudad de AmbatoToasa Sánchez, Jairo RafaelBRANDINGPOSICIONAMIENTOEMPRESA DE LÁCTEOSESTRATEGIASMARKETINGMARCALa presente investigación profundiza en la importancia estratégica del branding y la gestión de marca en el competitivo mercado de productos lácteos, destacando la relevancia de construir y mantener una identidad de marca sólida para establecer conexiones significativas con los consumidores y lograr el éxito empresarial a largo plazo. A través de una exhaustiva investigación de branding, se examinó minuciosamente la percepción de la marca Productos Lácteos Marlen en el mercado local, considerando variables clave que influyen en la preferencia y fidelidad de los consumidores. Los resultados obtenidos subrayan la necesidad vigente de una identidad de marca auténtica y coherente para destacar de manera efectiva en un entorno de mercado saturado y altamente competitivo. Se realizó un análisis detallado de las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas identificadas en distintas matrices específicamente aplicadas a la marca de Productos Lácteos Marlen, lo que proporcionó una visión estratégica para potenciar los aspectos positivos y abordar las áreas de mejora. El presupuesto de marketing detallado en el documento abarca los costos y requisitos necesarios para implementar diversas estrategias, como publicidad exterior, material POP, marketing de eventos, entre otras, con el objetivo de aumentar la visibilidad de la marca y fortalecer su posicionamiento en el mercado. Finalmente, se destaca la importancia crítica de una gestión de marca efectiva como un diferenciador clave para liderar el segmento de productos lácteos a nivel local y nacional, enfatizando la necesidad de una estrategia de branding sólida y una identidad de marca auténtica y distintiva para alcanzar el éxito y la preferencia del consumidor en un mercado dinámico y desafiante.The present research delves into the strategic importance of branding and brand management in the competitive dairy product market, emphasizing the relevance of building and maintaining a strong brand identity to establish meaningful connections with consumers and achieve long-term business success. Through comprehensive branding research, the perception of the brand Productos Lácteos Marlen in the local market was carefully examined, considering key variables that influence consumer preference and loyalty. The results highlight the ongoing need for an authentic and consistent brand identity to effectively stand out in a saturated and highly competitive market environment. A detailed analysis of the strengths, weaknesses, opportunities, and threats identified in various matrices specifically applied to the Productos Lácteos Marlen brand was conducted, providing a strategic vision to enhance the positive aspects and address areas for improvement. The marketing budget outlined in the document covers the costs and requirements necessary to implement various strategies, such as outdoor advertising, POP materials, event marketing, among others, with the goal of increasing the brand's visibility and strengthening its market positioning. Finally, the critical importance of effective brand management is emphasized as a key differentiator to lead the dairy product segment both locally and nationally, stressing the need for a solid branding strategy and an authentic and distinctive brand identity to achieve success and consumer preference in a dynamic and challenging market.Escuela Superior Politécnica de ChimborazoAvalos Peñafiel, Víctor GabrielAvalos Peñafiel, Víctor Gabriel2025-07-17T20:23:08Z2026-03-04T02:57:18Z2024-05-30http://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcceinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisapplication/pdfToasa Sánchez, Jairo Rafael. (2024). Gestión de branding para el posicionamiento de la microempresa “Productos Lácteos Marlen” en la ciudad de Ambato. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobambahttps://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/24033spaUDCTFADE; 42T01080http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Attribution, Non-commercial, No Derivative Works (CC-BY-NC-ND)http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Escuela Superior Politécnica de Chimborazoinstname:Escuela Superior Politécnica de Chimborazoinstacron:ESPOCH2026-03-04T02:57:18Zoai:dspace.espoch.edu.ec:123456789/24033Institucionalhttp://dspace.espoch.edu.ec/Universidad públicahttps://www.espoch.edu.ec/es/http://dspace.espoch.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:17502026-03-04T02:57:18Repositorio Escuela Superior Politécnica de Chimborazo - Escuela Superior Politécnica de Chimborazofalse |
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