“Gestión de branding para el posicionamiento de Cable Oriente en la ciudad de Lago Agrio”

La finalidad del presente proyecto de investigación fue desarrollar una gestión branding para mejorar el posicionamiento de Cable Oriente en la ciudad de Lago Agrio, la metodología empleada es deductivo, inductivo y analítico sintético con un enfoque cualitativo y cuantitativo, utilizando técnicas de investigación con sus respectivos instrumentos, la entrevista se la realizó a la administradora de Cable Oriente, mientras que la encuesta se aplicó a una muestra de 381 personas de la población económicamente activa urbana del cantón Lago Agrio, la investigación es de nivel descriptiva y el diseño de la misma es no experimental transversal, el tipo de estudio es documental y de campo. En los resultados de acuerdo a la población encuestada la empresa de Tv cable e internet a nivel local más reconocida es Tv Net con el 90%, mientras que Cable Oriente está por detrás con el 66%, comprobando así la idea a defender que el desarrollo de una gestión de Branding determinará las mejores estrategias para lograr posicionarse y diferenciarse de la competencia en el mercado de servicios de Tv cable e internet en la ciudad de Lago Agrio. En la propuesta se desarrolló un diagnóstico situacional mediante las matrices MEFE y MEFI para analizar y ponderar las variables tanto internas como externas que influyen directa o indirectamente en la empresa, para luego obtener la matriz de fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas (FODA), de esta manera determinar las estrategias más factibles a través del FODA estratégico, las cuales se recomienda aplicar para mejorar el posicionamiento de la empresa.

• Hoofdauteur: Avilés León, Gino Ariel (author)
• Formaat: bachelorThesis
• Taal: spa
• Gepubliceerd in: 2022
• Onderwerpen: MARKETING OPERACIONAL; GESTIÓN DE BRANDING; POSICIONAMIENTO; MARKETING DE CONTENIDOS; ESTRATEGIAS
• Online toegang: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/18486