Plan de Marketing para la Escuela de Conducción ESPOCH-CONDUESPOCH E.P. en la ciudad de Riobamba, provincia de Chimborazo; 2017-2018

El siguiente proyecto de investigación Plan de marketing para la Escuela de Conducción ESPOCH-CONDUESPOCH E.P. en la ciudad de Riobamba, provincia de Chimborazo; 2017-2018, tiene como finalidad posicionar la marca en el mercado riobambeño. La metodología se basa en la aplicación de encuestas a personas de las parroquias rurales y urbanas del cantón Riobamba, también herramientas de planificación estratégica que determinaron la situación actual de la empresa, tales como análisis del macro y micro entorno, matriz FODA, matriz de perfil competitivo (MPC), matriz interno-externo (MIE), matriz MRG, método SERVPERF y matriz de orden mental. Mediante el estudio de mercado se determinó que CONDUESPOCH E.P. ocupa el segundo lugar en el mercado, por debajo del 50% lo que significa que esta requiere de herramientas de marketing, las mismas que contribuyan a mejorar su situación actual como empresa frente al mercado. La propuesta se basa en la creación de estrategias de posicionamiento, basadas en el estudio de mercado y en las 4P del marketing, es decir, diseñar estrategias de producto, precio, plaza y comunicación adaptados a la situación real y necesidades de la escuela de conducción. Se recomienda que CONDUESPOCH E.P. diversifique su cartera de servicios para que los clientes actuales y potenciales tengan más opciones de compra y sea esta una de las formas para lograr que la marca ocupe un lugar en la mente del usuario comunicando el posicionamiento al mercado a través de la publicidad.

• Príomhchruthaitheoir: González Yannuzzelli, Jorge Luis (author)
• Formáid: bachelorThesis
• Teanga: spa
• Foilsithe / Cruthaithe: 2018
• Ábhair: CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS; MARKETING; PLAN DE MARKETING; ESTRATEGIAS; POSICIONAMIENTO; RIOBAMBA (CANTÓN)
• Rochtain ar líne: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/8296