Branding para el posicionamiento de la empresa Octalvid aluminio y vidrio en la ciudad de Pelileo, provincia de Tungurahua

El siguiente Trabajo de Integración Curricular tiene como finalidad elaborar un plan de branding para el posicionamiento de la empresa OCTALVID ALUMINIO Y VIDRIO en la ciudad de Pelileo en donde se detalla la manera de crear una marca idónea que sirva de identidad corporativa ante los consumidores, clientes y competencia directa, se aplicó una metodología de enfoque mixto, nivel exploratorio, descriptivo, tomando en cuenta los métodos deductivo, inductivo, sistemático y sintético, diseño no experimental-transversal, con una investigación de campo, se usó a la población económicamente activa por rama económica en construcción y comercio al por mayor y menor de la ciudad para obtener una muestra de 284 personas a encuestar mediante el cuestionario elaborado. De igual manera se utilizó el laboratorio de Neurolab y con ayuda del equipo biométrico eye tracking se obtuvo los puntos de calor y el recorrido visual de las propuestas realizadas eligiendo así la marca ideal, a través de las matrices FODA, MEFI, MEFE Y FODA CRUZADO se conoció la situación actual de la empresa y se elaboró las estrategias de branding que ayuden a generar impacto en el consumidor y llegar al posicionamiento deseado de manera asertiva en el mercado. Concluyendo así que el branding es esencial para las empresas ya que es el vínculo afectivo entre empresa y consumidor de tal manera atraer más clientes y permanecer en la mente de los consumidores.

• Hovedforfatter: Mayorga Amaguaya, Ana Lucía (author)
• Format: bachelorThesis
• Sprog: spa
• Udgivet: 2022
• Fag: BRANDING; NEUROMARKETING; MARCA; POSICIONAMIENTO; ESTRATEGIAS DE BRANDING; IDENTIDAD CORPORATIVA
• Online adgang: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/18595