Plan de marketing para la Cooperativa de Producción Industrial Calzado Penipe – Calzado Vinicio, del cantón Penipe, provincia de Chimborazo para el periodo 2016 – 2017.
El presente proyecto de investigación Plan de marketing para la cooperativa de producción industrial Calzado Penipe – Calzado Vinicio, del cantón Penipe, provincia de Chimborazo para el periodo 2016 – 2017, tiene como finalidad contribuir a la dinamización comercial en la industria del calzado a tra...
Uloženo v:
| Hlavní autor: | |
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| Médium: | bachelorThesis |
| Jazyk: | spa |
| Vydáno: |
2018
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| Témata: | |
| On-line přístup: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/13036 |
| Tagy: |
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Přidat tag | Shrnutí: | El presente proyecto de investigación Plan de marketing para la cooperativa de producción industrial Calzado Penipe – Calzado Vinicio, del cantón Penipe, provincia de Chimborazo para el periodo 2016 – 2017, tiene como finalidad contribuir a la dinamización comercial en la industria del calzado a través de estrategias basadas en el marketing mix. La metodología usada fue la encuesta a clientes reales y potenciales; y la observación a quienes integran la industria. Se puede manifestar que la empresa no es conocida en el mercado riobambeño, pues carece de difusión publicitaria masiva, no dispone de un lugar estratégico que le permita dar a conocer de mejor manera su producto, asimismo no cuenta con mucha variedad en cuanto a diseños de calzado. Se considera que es necesario un análisis tanto interno como externo de la empresa, para que la decisión estratégica se ajuste a las necesidades de la misma. La propuesta es generar estrategias innovadoras que aseguren el posicionamiento de la marca y consecuentemente mejorar la gestión comercial de Calzado Vinicio de Penipe, propendiendo al desarrollo de la industria del calzado. Se recomienda la implementación de las estrategias propuestas en el presente documento, ya que estas cimentarán los principios básicos de la gestión estratégica y marcará las pautas para el progreso del negocio, en primera instancia en el mercado local y provincial, para posteriormente expandir la marca en el mercado nacional con productos de calidad y a precios económicos. |
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