Gestión de branding para posicionar a la Corporación Integral Solidaria Sumak Tarpuy de la ciudad de Riobamba, provincia de Chimborazo
El presente trabajo de titulación se construyó con la finalidad de cumplir el objetivo relativo al diseño de un sistema de gestión del branding como estrategia de posicionamiento para la corporación integral solidaria Sumak tarpuy de la ciudad de Riobamba, para lo cual, la investigación se sustentó...
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| Автор: | |
|---|---|
| Формат: | bachelorThesis |
| Мова: | spa |
| Опубліковано: |
2021
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| Предмети: | |
| Онлайн доступ: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/15590 |
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Додати тег | Резюме: | El presente trabajo de titulación se construyó con la finalidad de cumplir el objetivo relativo al diseño de un sistema de gestión del branding como estrategia de posicionamiento para la corporación integral solidaria Sumak tarpuy de la ciudad de Riobamba, para lo cual, la investigación se sustentó en términos metodológicos a partir de la indagación documental para fundamentar el desarrollo del tema, por consiguiente, la entrevista como elemento recursivo permitió conocer aspectos culturales, creencias, símbolos, ideologías relacionadas al director de la corporación, mientras que la encuesta generó datos relacionados a toda la población, que se sistematizaron mediante la herramienta Spss, por lo cual los resultados evidenciaron que el 100 % de los participantes consideraron que la marca aporta seguridad, proyección positiva de la imagen y confianza, estas consideraciones fueron importantes, porque determinaron que los usuarios potenciales están dispuestos a comprar productos de orgánicos, además se encontró que el éxito dependerá del manejo tecnológico relativo al consumo de información orientado a los medios digitales como plataforma publicitaria ideal para el posicionamiento, pero mantener el soporte físico para la venta es fundamental porque el 86,42% aseveró esto, porque el consumidor busca comprar alimentos sanos de forma presencial para tener seguridad, por esto se concluye que la proposición estratégica para la corporación integral Sumak tarpuy generó un nuevo enforque para posicionar a través de la comunicación y difusión de la marca que apelan al sentido emocional, cultural, experiencial, e innovador, pues así todo lo anterior se sustenta en los resultados de la investigación de mercado por lo que se recomienda para la corporación Sumak Tarpuy adoptar los resultados de este modelo de branding porque incidirá directamente en el posicionamiento en la ciudad de Riobamba de tal manera que el público objetivo tendrá un acercamiento real a la organización. |
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