Neuromarketing para el posicionamiento de la fundación de ayuda Social Banco de Alimentos de la ciudad de Quito

El objetivo de este estudio fue determinar la incidencia del neuromarketing en el posicionamiento de la Fundación de Ayuda Social Banco de Alimentos de la Ciudad de Quito, a través de la sustentación bibliográfica y documental. La metodología aplicada para el Trabajo de Integración Curricular fue de tipo mixta, con un nivel correlacional, de clase no experimental, transversal, documental informativa y de campos; los métodos empleados fueron: inductivo, deductivo, analítico, sintético y sistémico; por medio de las siguientes técnicas: una encuesta dirigida a 382 personas, una entrevista realizada a tres miembros de la organización para analizar sus principales fortalezas, debilidades y factores externos; y la investigación biométrica por medio del Eye Tracking para determinar las áreas de interés de cinco fotografías publicitarias junto a los tiempos de fijación respectivos: tiempo de la primera fijación, duración de la primera fijación y duración total de las fijaciones, usando una encuesta de corroboración de resultados a una muestra de 16 individuos. De la misma forma, el aporte científico se sustentó en la comprobación de la hipótesis, en este caso favorable, ya que demostró una correlación y niveles de significancia entre las variables, recurriendo a la prueba de Rho de Spearman. Es así que, los resultados determinaron siete dimensiones claves: atención, sensación, emoción, memoria, fidelización, calidad y diferenciación, en donde, según el Eye Tracking, se determinó la importancia de las anclas emocionales, los neurotransmisores y las neuronas espejo, en las publicidades minimalistas. Se concluye que, el neuromarketing incide en el posicionamiento, estableciendo una propuesta que fortalezca la imagen de la marca en su mercado a través de estrategias de neuromarketing, motivando la donación de alimento, dinero y tiempo, siendo una base para posteriores investigaciones relacionadas con organizaciones del tercer sector. Se recomienda considerar el modelo persuasivo del neuromarketing guiado al posicionamiento de las organizaciones del tercer sector como ONG, la cual apela a la generosidad y subconsciente del consumidor.

• المؤلف الرئيسي: Taipe Pilla, Alison Margoth (author)
• التنسيق: bachelorThesis
• اللغة: spa
• منشور في: 2022
• الموضوعات: MARKETING; NEUROMARKETING; POSICIONAMIENTO; ONG; NEURONAS ESPEJO; EQUIPO BIOMÉTRICO
• الوصول للمادة أونلاين: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/18553