Estrategias de neuromarketing para la creación y difusión de una marca de productos desarrollados en base de guayusa, en la ciudad de Riobamba, provincia de Chimborazo.

La investigación presentada tiene como objetivo diseñar estrategias de neuromarketing para la creación y difusión de una marca de productos desarrollados a base de Guayusa, como nuevas estrategias de negocios que permita la creación de nuevas industrias en el país, con productos regionales no explotados de manera efectiva, la metodología utilizada en la investigación consistió en la utilización de técnicas e instrumentos investigativos para la recolección de la información, básicamente se obtuvieron los datos necesarios por medio de la aplicación de encuestas; instrumento que permitió clarificar sobre los gustos y preferencia de las personas al consumir productos orgánicos, los mismos que permitieron tener una visión más amplia para la aplicación de la propuesta. Dentro de los principales resultados se pudo identificar que, en la ciudad de Riobamba la oferta de productos elaborados a base de guayusa es mínimo, una gran mayoría de las personas representado por 85% no conoce la existencia de una marca en el mercado que venda guayusa, en cuanto a la demanda de productos naturales como el té y energizantes el 48% adquiere en medianas proporciones. La aplicación de estrategias de neuromarketing son importantes en la venta y promoción de la línea de productos como son el té y el energizante; para ello se ha definido la creación de una marca olfativa con el fin de generar pregnancia en el inconsciente de los clientes e incentivar la compra, de igual manera se ha previsto acompañar de una música apropiada las publicaciones realizadas en las redes sociales, formando en la mente del consumidor como un producto que acompaña sus actividades diarias.

• मुख्य लेखक: Ortiz Claros, Diego Fernando (author)
• स्वरूप: masterThesis
• भाषा: spa
• प्रकाशित: 2018
• विषय: CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS; MARKETING; ESTRATEGIAS DIGITALES; NEUROMARKETING; IMAGOTIPO; PRODUCTO AGRICOLA
• ऑनलाइन पहुंच: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/9046