Diseño emocional de una línea gráfica objetual para productos de expresión social
El emprendimiento "Neos Details" enfrenta una problematica relacionada con la falta de conexión emocional con su público objetivo en un mercado saturado. Esta desconexión se refleja en la ausencia de elementos visuales y conceptuales que representan los valores y experiencias de los consum...
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| Hovedforfatter: | |
|---|---|
| Format: | bachelorThesis |
| Sprog: | spa |
| Udgivet: |
2025
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| Fag: | |
| Online adgang: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/24424 |
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Tilføj Tag | Summary: | El emprendimiento "Neos Details" enfrenta una problematica relacionada con la falta de conexión emocional con su público objetivo en un mercado saturado. Esta desconexión se refleja en la ausencia de elementos visuales y conceptuales que representan los valores y experiencias de los consumidores, lo que limita la construcción de una identidad afectiva sólida, por lo cual el objetivo principal de esta investigación fue desarrollar una propuesta de diseño emocional de una línea gráfica objetual que promueva una conexión emocional con los consumidores y refuerce la identidad visual de la marca. La metodologia implementada combinó enfoques cualitativos y cuantitativos en donde se aplicaron encuestas y análisis de la competencia para identificar las percepciones y necesidades del público objetivo. Además, se empleó la metodología de Norberto Chaves para el análisis de la identidad visual de la marca, con el fin de examinar y rediseñar elementos gráficos clave como el logotipo, los colores corporativos y la tipografía, en función de los valores y aspiraciones de la marca. Los hallazgos evidenciaron que "Neos Details" carecía de una estrategia de diseño emocional coherente, lo que dificultaba su posicionamiento y diferenciación. Como resultado del rediseño, se proyecta una mejora en la percepción de la marca, generando mayor afinidad emocional, satisfacción y lealtad por parte del consumidor. Los nuevos elementos visuales fortalecen la identidad gráfica de la marca y establecen un vínculo emocional con su audiencia. Se concluye que la implementación de un diseño emocional adecuado no solo contribuye a consolidar la identidad visual de una marca, sino que también permite mejorar su competitividad, al generar experiencias significativas que conectan con los valores del público objetivo, "Neos Details" ahora posee una identidad visual más coherente que resuena emocionalmente con su público objetivo, lo que contribuye a aumentar su competitividad y presencia en el mercado. |
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