Plan de comunicación para posicionar el parque acuático del cantón Pallatanga
La presente investigación tuvo como objetivo la creación de un plan de comunicación que contribuya al posicionamiento del Parque Acuático en el cantón Pallatanga. La metodología utilizada para la investigación partió de un enfoque cualitativo y cuantitativo, con un nivel de investigación descriptivo...
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Format: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicat: |
2022
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| Matèries: | |
| Accés en línia: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/17276 |
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Afegir etiqueta | Sumari: | La presente investigación tuvo como objetivo la creación de un plan de comunicación que contribuya al posicionamiento del Parque Acuático en el cantón Pallatanga. La metodología utilizada para la investigación partió de un enfoque cualitativo y cuantitativo, con un nivel de investigación descriptivo y el diseño de la investigación según la manipulación de la variable independiente de manera no experimental. Según las intervenciones en el trabajo de campo se desarrolló a partir de la forma transversal. El método empleado fue el analítico, en el cual se aplicó datos estadísticos como la fórmula finita para determinar el tamaño de la muestra en el que se obtuvo 373, el alfa de Cronbach para la validación del cuestionario que dio un resultado de 0,839 y la prueba de hipótesis mediante chi-cuadrado en donde se aceptó la h1. Las técnicas para la investigación fueron; la observación, que permitió observar de cerca el objeto de estudio, y la encuesta mediante la cual se pudo recopilar y analizar la información requerida para la investigación. El cuestionario en Microsoft Forms y el programa estadístico SPSS son los instrumentos aplicados. Los principales hallazgos obtenidos de la investigación determinan que el cantón Pallatanga es considerado de tránsito turístico. El Parque Acuático no es reconocido por los turistas, por ende, tiene un nulo posicionamiento y no cuenta con presencia en redes sociales. Se concluye que los esfuerzos comunicacionales se mantuvieron débiles, limitados y restringidos, lo cual impide un adecuado establecimiento del destino turístico, por lo que se recomienda la aplicación de un plan de comunicación para posicionarlo en el corto y mediano plazo. |
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