Branding corporativo para posicionar el GADde la parroquia Licto, Cantón Riobamba

El GAD de la Parroquia Licto no cuenta con un identificador de branding, es decir una imagen visual o marca parroquial que brinde información adecuada de los atractivos y la gestión turística de la región, por lo tanto, el objetivo de la investigación fue elaborar un plan de branding corporativo para posicionar el Gobierno Parroquial de Licto, cantón Riobamba en la provincia de Chimborazo. La metodología empleada fue de enfoque cuantitativo y cualitativo; el alcance de la investigación fue exploratorio y descriptivo; se utilizó un diseño no experimental de tipo transversal; el tipo de estudio fue no experimental, documental y de campo para obtener información mediante métodos, técnicas e instrumentos, entre los cuales fueron la entrevista aplicada al personal del GAD de la parroquia Licto y la encuesta aplicada a una muestra de la Población Económicamente Activa (PEA) de la provincia de Chimborazo. Mediante la metodología aplicada se logró determinar que el GAD de la parroquia Licto debe optimizar su imagen corporativa debido a que la marca del GADPR Licto no es fácil de recordar, además presenta un bajo posicionamiento y reconocimiento frente a otras organizaciones públicas. Se concluye que la recopilación de diferentes fuentes bibliográficas permitió adquirir un soporte teórico a la investigación, y además el GADPR Licto tiene debilidades que impiden un posicionamiento efectivo.

• المؤلف الرئيسي: Chulli Peña, Gisella Fernanda (author)
• التنسيق: bachelorThesis
• اللغة: spa
• منشور في: 2023
• الموضوعات: MARKETING; BRANDING; BRANDING CORPORATIVO; POSICIONAMIENTO; CHIMBORAZO (PROVINCIA)
• الوصول للمادة أونلاين: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/22258