Plan de marketing para la Textilera “Ciflo Textiles”, ubicado en la provincia de Chimborazo

El presente trabajo de titulación tiene como objetivo diseñar un plan de marketing para la textilera “CI-FLO TEXTILES”, ubicado en la provincia de Chimborazo, con la finalidad de obtener el posicionamiento de la empresa en el mercado. Se aplicaron encuestas a la Población Económicamente Activa (PEA) y una entrevista al propietario de la empresa; a través de estos instrumentos se logró realizar el respectivo diagnóstico situacional determinando las Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas por medio de una matriz FODA, de la misma manera se procedió a la elaboración de una matriz de perfil competitivo de la cual se extrajeron varios elementos que permitieron la formulación de estrategias que serán plasmadas en el plan de marketing. En la propuesta se han establecido estrategias para el producto, precio, plaza y promoción; para este último se ha definido la importancia del uso de medios masivos y medios alternativos; por lo que se propone generar publicidad a través de prensa escrita, radio y redes sociales; tarjetas de presentación, y vallas publicitarias; y en cuanto a la promoción se diseñarán gorras y camisetas mismas que serán entregadas en fechas previamente definidas. Se recomienda por lo tanto que la empresa implemente el plan de marketing recalcando que el mismo está sujeto a cambios de acuerdo a la perspectiva de los directivos

• Glavni autor: Abarca Barreno, Cristina Estefanía (author)
• Format: bachelorThesis
• Jezik: spa
• Izdano: 2019
• Teme: CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS; GESTIÓN; PLAN DE MARKETING; POSICIONAMIENTO; PROMOCIÓN; MATRIZ FODA; RIOBAMBA (CANTÓN)
• Online pristup: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/17310