Gestión de branding para el posicionamiento de la empresa “Distribuidora de Arroz Y Azúcar” en la ciudad de Piñas-Ecuador

La presente investigación tuvo como objetivo desarrollar un plan de branding para el posicionamiento de la empresa distribuidora de arroz y azúcar en la ciudad de Piñas. El estudio surge ante la problemática de la ausencia de una identidad de marca definida, lo que limita el reconocimiento, la fidelización y la diferenciación frente a competidores locales. Bajo un enfoque mixto, se aplicaron encuestas a 384 consumidores y entrevistas al gerente de la empresa, recopilando información sobre hábitos de compra, percepción de marca y canales de comunicación más influyentes. Los resultados evidencian que el 59,4% de los encuestados prioriza la calidad sobre el precio y que el 87,8% estaría dispuesto a adquirir una nueva marca local siempre que ofrezca buena presentación y confianza. Asimismo, el 65,9% asocia la visibilidad de la marca con mayor credibilidad, y un 78,9% identifica a las redes sociales como el canal más efectivo para conocer nuevas marcas. Estos hallazgos respaldan la necesidad de implementar una estrategia de branding que integre elementos de identidad visual, comunicación digital y posicionamiento emocional. En conclusión, se comprobó que la aplicación de un plan de branding fortalece el reconocimiento y competitividad de la distribuidora, generando una ventaja competitiva.

• Autor principal: Mejia Toro, Karina Belen (author)
• Format: bachelorThesis
• Publicat: 2025
• Matèries: BRANDING; POSICIONAMIENTO; IDENTIDAD VISUAL
• Accés en línia: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/25661