Plan de marketing para la Empresa FABRITEXTILES en la ciudad de Riobamba, provincia de Chimborazo

El presente proyecto de investigación Plan de Marketing para la empresa Fabritextiles en la ciudad de Riobamba, provincia de Chimborazo, tiene como finalidad mejorar el posicionamiento de la marca en el mercado mediante la aplicación de estrategias direccionadas a las 4P del mix del marketing. Para la investigación se utilizaron encuestas que se aplicaron a los clientes potenciales con una muestra directa de 384 personas a encuestar la cual se tomó de la Población Económicamente Activa (PEA) de la ciudad de Riobamba que es de 258.597 personas; y una entrevista al gerente propietario. Además, se realizó el respectivo análisis actual de la empresa mediante la realización de una Matriz FODA y Matrices de perfil competitivo para conocer en qué lugar se encuentra la empresa frente a su competencia. Como principales resultados obtenidos en la investigación de campo se encontró que el 64% de la población sí reconoce la marca de la empresa Fabritextiles, también se encontró que el 75% no conoce los productos que oferta la empresa, el 79% desconoce la ubicación de la entidad. La propuesta planteada cuenta con 4 estrategias y 18 tácticas enfocadas en el mix del marketing (4P), el presupuesto es de $580. Se concluye que, la propuesta de Plan de Marketing con estrategias permitirá mejorar el posicionamiento de la imagen corporativa de la sociedad Fabritextiles, se recomienda la aplicación de las estrategias del plan de marketing.

• Autor principal: Villa Poma, Valeria Paola (author)
• Format: bachelorThesis
• Idioma: spa
• Publicat: 2019
• Matèries: CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS; MARKETING; PLAN DE MARKETING; ESTRATEGIAS; PRESUPUESTO; POSICIONAMIENTO
• Accés en línia: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/11736