Plan de marketing para la plaza artesanal “Encuentro” del proyecto de reactivación socioeconómico del cantón Alausí
La experiencia de compra se ve seriamente afectada por la falta de promoción adecuada dentro de la plaza Encuentro en Alausí, la disposición de los productos, el diseño de los espacios y la falta de señalización no contribuyen a captar la atención del cliente, por lo tanto, el objetivo de la present...
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| Auteur principal: | |
|---|---|
| Format: | bachelorThesis |
| Publié: |
2025
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| Sujets: | |
| Accès en ligne: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/25418 |
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Ajouter un tag | Résumé: | La experiencia de compra se ve seriamente afectada por la falta de promoción adecuada dentro de la plaza Encuentro en Alausí, la disposición de los productos, el diseño de los espacios y la falta de señalización no contribuyen a captar la atención del cliente, por lo tanto, el objetivo de la presente investigación fue Desarrollar un plan de marketing para la promoción de la plaza artesanal Encuentro del Cantón de Alausí. La metodología implementada tuvo un enfoque mixto, se utilizó un diseño no experimental de tipo transversal ya que no se manipularon variables y se desarrolló en un periodo de tiempo determinado. La población de estudio fue la PEA de la provincia de Chimborazo siendo fundamental para el desarrollo de la investigación documental y de campo, a fin de obtener la información necesaria mediante técnicas e instrumentos como la entrevista y la encuesta. Mediante los resultados obtenidos se logró determinar que la población objetivo valora principalmente el ambiente acogedor con un 25% como motivo para visitar nuevos destinos, Sin embargo, un 70% indicó no haber recibido publicidad sobre la Plaza Artesanal Encuentro; facebook se posiciona como la red social ideal para la promoción publicitaria con un 48%, seguida por TikTok con el 28% e Instagram con un 27%; la historia y el proceso de creación son destacados por el 29% de los encuestados; mientras que el 30% valora la conexión cultural. . Por ende, se concluye que es fundamental diseñar y aplicar un plan de marketing pues mediante las bases teóricas se identificó oportunidades de mejora en base a las falencias actuales de la plaza artesanal Encuentro. Esto permitirá aumentar su visibilidad y atraer un mayor flujo de turistas al lugar. |
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