Plan de comercialización para la empresa embotelladora de agua “Tentación” del cantón Colta provincia de Chimborazo para el año 2023

El presente trabajo abordó la elaboración de un “Plan de Comercialización” enfocado en las estrategias del Marketing Mix, para el beneficio del incremento en ventas para la empresa privada “Agua Tentación” del Cantón Colta, en el mismo, que destacó la importancia del conocimiento de métodos y estrategias para mejorar la forma de comercialización dentro de la organización. El trabajo profundizó 3 aspectos sustanciales para su desarrollo, el marco teórico, el diagnóstico situacional de la empresa y el marco propositivo. La sustentación teórica especifica los conceptos básicos para la comercialización, donde se consideró las estrategias de distribución y venta como ejes del proceso, así como el uso de la Evaluación de Factores Externos e Internos mediante el desarrollo de la matriz DAFO como direccionamiento estratégico para la toma de decisiones. El análisis situacional de la empresa mostró la forma empírica de comercialización, la escasez de capacitaciones, lineamientos estratégicos y el plan comercial, desaprovechando sus fortalezas y oportunidades, impidiendo con ello el posicionamiento de la marca en nuevos mercados. Para el marco propositivo se definió las estrategias del Marketing Mix, como la base para su mejora e incremento en ventas considerando al Producto, precio, plaza y promoción, como el canal de conexión y comunicación entre el cliente y la empresa, utilizando medios digitales, tecnológicos e innovadores, que afiancen el crecimiento en el mercado

• 1. autor: Evelyn Angélica, Manzano Calderón (author)
• Format: bachelorThesis
• Język: spa
• Wydane: 2023
• Hasła przedmiotowe: PLAN DE COMERCIALIZACIÓN; ESTRATEGIAS; MARKETING MIX; MATRIZ FODA; COLTA (CANTÓN)
• Dostęp online: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/20173