Blended marketing para promocionar los atractivos turísticos de la Parroquia Pumallacta, Cantón Alausí, Provincia De Chimborazo
La parroquia Pumallacta presenta bajo posicionamiento, promoción y difusión de sus atractivos, poca existencia de infraestructura turística, alta competencia con otras zonas turísticas, carencia de diversidad en los atractivos, falta de seguimiento de las redes sociales e inexistencia de señalética...
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2023
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| description | La parroquia Pumallacta presenta bajo posicionamiento, promoción y difusión de sus atractivos, poca existencia de infraestructura turística, alta competencia con otras zonas turísticas, carencia de diversidad en los atractivos, falta de seguimiento de las redes sociales e inexistencia de señalética en los atractivos, por lo tanto, el objetivo de la investigación fue diseñar un plan de Blended marketing potenciando los atractivos turísticos de la Parroquia Pumallacta, Cantón Alausi, Provincia de Chimborazo. La metodología empleada fue de enfoque cuantitativo y cualitativo; el alcance de la investigación fue exploratorio y descriptivo; se utilizó un diseño no experimental de tipo transversal; el tipo de estudio fue documental y de campo para obtener información mediante métodos, técnicas e instrumentos, entre los cuales fueron la entrevista y la encuesta aplicada a una muestra de la Población Económicamente Activa (PEA) de la provincia de Chimborazo. Mediante la metodología aplicada se logró determinar que la parroquia Pumallacta presenta un bajo posicionamiento y reconocimiento dentro del mercado, lo que afectaba negativamente su volumen de ingresos. Se concluye que la información obtenida mediante fuentes bibliográficas permitió adquirir un soporte teórico a la investigación logrando un conocimiento detallado sobre el blended marketing y el posicionamiento, además se establecieron estrategias de marketing que favorecen a la parroquia Pumallacta. |
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